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消费|洗碗机代替人工洗碗，走入百姓家还差几步？

消费|洗碗机代替人工洗碗，走入百姓家还差几步？
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文丨锋见
随着Z世代年轻消费者的“懒人经济”崛起，洗碗机正迎来蓬勃发展机会 。从竞争格局来看，进口品牌的影响力正在下滑，国产品牌逐渐成为市场主流 。
近日，奥维云网(AVC)发布中国洗碗机市场年报显示，2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台，同比增长1.7%，零售额达99.6亿元，同比增长14.4%，洗碗机成为去年厨电市场为数不多实现逆势增长的家电品类之一 。洗碗机产品连续三年增速超过20%之后，2021年的零售额增速放缓，行业进入结构调整阶段 。笔者认为，目前国内洗碗机市场的渗透率远低于发达国家，还有很大提升空间，谁都有可能成为行业未来的领衔者 。 
年轻人成消费主力目前，洗碗机市场产品种类众多 。从工艺设计、实用性和便携性方面来看，嵌入式和集成洗碗机更受当前消费者的青睐 。据奥维云网公开数据显示，2021年嵌入式洗碗机线上两年复合增速达到72%，均价也有明显的上涨 。而集成洗碗机虽然目前规模不大，却是以倍增的速度成长，两年复合增速176% 。
在笔者看来，国内洗碗机市场在近两年来保持连续高增长趋势，主要受两大因素影响 。首先，年轻消费者需求，如今“80后”“90后”和“Z世代”逐渐成为国内家电消费市场主流力量，他们喜欢健康极简的生活方式 。而“懒人经济”的盛行催生了洗碗机市场需求，给洗碗机市场的快速发展提供了有力支撑 。
如今，年轻消费者已经构成了家用洗碗机新消费势力的基本盘 。产品主要用户年龄分布在26-35岁之间，第二大购买人群年龄在36-45岁人群，再次为适婚人群 。受年轻人影响，中高龄用户的接受度也在明显提高，这个市场正在被教育和满足 。
其次，国产品牌积极创新为用户带来了高性能产品以及提升用户体验，助力国货成为市场主流 。早期，国内厨电市场中，西门子等进口品牌占据了约五六成市场份额；国产品牌通过几年的追赶，通过引进、消化、发展、创新，从模仿到创造，众多洗碗机企业走上自主创新之路，在研发方面投入重金，引进高端人才，补强核心技术，逐步建立起自己的护城河 。
【消费|洗碗机代替人工洗碗，走入百姓家还差几步？】随着海尔智家、方太、老板等中国厨电企业加入洗碗机市场，让洗碗机行业再也不是进口品牌独大，中国洗碗机品牌凭借各自特色，在国内洗碗机行业逐渐站稳脚跟，形成了一股不可忽视的中国力量，刷新消费者在洗碗机市场对中国家电制造科技的认知 。
消费|洗碗机代替人工洗碗，走入百姓家还差几步？
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图片来源于电商产品截图
另一方面，行业创新也是洗碗机市场活跃的重要助力 。洗碗机经过多年的发展，目前国内洗碗机市场开始从台式向以嵌入式洗碗机过渡，带动国内洗碗机市场的均价短期内持续上涨 。不过业内分析，未来，市面上在售的洗碗机的产品价格正随着洗碗机的普及度提升平稳下探 。同时，从消费习惯看，受安全等因素影响，洗碗机线上需求开始向线下迁移 。
笔者还发现，洗碗机行业品牌正在围绕年轻消费者关注的洗净度、杀菌、抑菌等方向研发产品，消费者对产品的认知度和价值认可正在进一步加深，并推动行业增长趋势明显 。

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