投稿|《奇迹·笨小孩》和《四海》的差异化营销( 二 )
然而 ， 即便看完这些短片 ， 也很难说清楚电影究竟讲了一个什么故事 。从中得到的只是一些碎片化的信息：摩托、车队、闯荡大城市、父子情、友情、恋爱···它们的目的似乎并不是呈现一个清晰的故事框架 ， 而是去传达影片的精神内核与独有气质：对远方的追寻、对理想的执着、对生活的迷惘、对悸动的探索…这些母题而非故事本身打动着年轻受众 。
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音乐营销：传播度VS氛围流通过主题曲、推广曲等一系列歌曲进行音乐营销已经成了电影宣发中的常规操作 。一方面 ， 歌曲传播的成本低、速度快 ， 易于引发关注 ， 而且许多歌手本身带有粉丝基础 ， 能够帮助电影“破圈”；另一方面 ， 歌曲与MV的结合可以让观众快速地理解电影内核、产生情感共鸣 。
《奇迹·笨小孩》和《四海》在音乐营销上“卷”出了新境界 。前者在21日预售开启当天 ， 官宣了其OST阵容 ， 除了已经发布的宣传主题曲《还是笨小孩》和新愿曲《回到你身边》 ， 还有兴工曲《向前跑》、祝愿曲《好运歌》、集结曲《呜呜呜》和陪伴曲《海阔天空》将陆续揭晓 。
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曾用一首《平凡之路》引爆全网 ， 让无数观众走进影院的韩寒 ， 在《四海》的宣发过程中更是将音乐营销置于首位 。去年12月23日 ， 《四海》进行了OST预告 ， 歌曲竟多至九首 。迄今为止 ， 已发布出发概念曲《踏浪而行》、浪漫相遇曲《星群是自由的鸽子》、插曲《无法离地的飞行》、主题曲《爱与喜欢的区别》、思乡曲《故乡的云》五首歌曲及MV 。
虽然都是“歌海战术” ， 但二者的区别也十分显著 。《奇迹·笨小孩》重视歌曲的大众传播 ， 歌曲相对通俗、歌手都具有较强的知名度乃至于国民度 。《还是笨小孩》改编自曾火遍大街小巷的《笨小孩》 ， 原唱刘德华与影片主演易烊千玺共同演绎 ， 《回到你身边》则由周深演唱 ， 后续已知的歌手还有周笔畅、张碧晨等 。
而《四海》则更加重视歌曲与影片的契合 ， 从文艺气息十足的歌名上便可见一斑 。除《故乡的云》这首经典老歌由电影主创演唱 ， 其他四首歌曲分别由棱镜乐队、昨夜派对、痛仰乐队、尤长靖及房东的猫创作并演唱 。四组歌手人气不一 ， 但都深受年轻人、尤其是文艺青年的追捧 。这些新潮的音乐作品共同为影片宣发构筑了一种自由、浪漫的氛围 。
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事件营销：话题度VS情怀流路演、点映会、首映仪式等是常见的事件营销方式 ， 而《奇迹·笨小孩》和《四海》都拿出了“新招式” 。1月22日晚 ， 《奇迹·笨小孩》举办了“迎春年会” ， 电影主创齐聚 ， 进行一系列访谈互动 ， 类似一档微综艺 。同一时段 ， 《四海》的“四海歌会”在Bilibili直播 ， 电影主创和OST歌手们演唱了共计13首歌曲 。两场营销事件可谓是正面碰撞 。
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