投稿|春节可以看电影，但不一定是初一( 三 )
除疫情之外 ， 票价也是一大劝退因素 。据灯塔专业版显示 ， 截至目前大年初一的平均票价为58.2元 ， 而去年大年初一的平均票价为49.1元 ， 涨幅高达18.5% 。
尽管去年的平均票价相对于19年已经有接近10%的涨幅 ， 但去年大幅上涨更多是在一线城市发生 ， 三四线城市由于受到“就地过年”政策的影响 ， 担心对观众观影动力产生过大冲击 ， 因此票价涨幅较小 。
但到了今年 ， 三四线城市同样有了约20%左右的票价涨幅 。或许是去年春节档的成绩给了影院更强的信心 ， 而春节档在一年的票房之中又处于举足轻重的位置 ， 因此影院意图给自己“回回血”是可以理解的 。但票价持续走高 ， 对于观众观影热情的打击也不能忽略 。预售情况不如去年 ， 或许也是一种信号 ， 预警着票价上涨与观众观影意愿下滑的临界点到来 。
在疫情和票价的双重因素的影响下 ， 观众的观影选择更加谨慎 。有资深电影分析师告诉毒眸 ， 除资深影迷和电影行业相关从业者之外 ， 对于大部分普通观众而言 ， 大年初一就跑去电影“凑热闹”的动机在逐渐消退 。过往多年的春节档观影经验也在告诫大众 ， 先保持观望 ， 等优质影片口碑发酵之后再进行观影 ， 或许是更为主流的选择 。
从2016年春节档开始 ， 几乎每一年都在发生“黑马逆袭”的故事 ， 这表明预售表现最佳的影片 ， 很可能未必是最符合大众观影口味的影片 。影片前期的宣发效果再好 ， 在大年初一上线之后 ， 决定影片后续走向的 ， 还是大众口碑 。因此 ， 到了大年初四往往会成为头部影片单日票房的转折点 ， 观众在用脚投票 。对于春节档来说 ， 高企的首日票房固然令行业振奋 ， 但从初二到初四的票房贡献也占比不少 ， 并非“首日定成败” 。
今年有了《水门桥》的加入 ， 尽管“黑马逆袭”的情况发生概率较低 ， 但观众对口碑的重视程度和观望情绪不会减弱 。
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另外 ， 去年预售表现奇佳的《唐人街探案3》 ， 本身也是不可多得的偶例 。其最早定档于2020年春节档 ， 但由于疫情关系 ， 推迟一年才上映 ， 观众积累了较长时间的期待值 。同时 ， 其作为大IP系列续作 ， 在前作口碑尚可且符合合家欢类型的情况下 ， 自然会成为春节档偏好的那一类影片 。
今年的春节档影片中 ， 缺乏大IP系列续作 ， 也是预售情况不甚理想的重要原因之一 。“《水门桥》虽然也是大IP的续作 ， 但是与前作间隔时间太短 ， 这有好有坏 。”分析师表示 ， 好处在于观众对它的期待值还是很高 ， 认知有所延续 ， 但坏处在于 ， 过短的时间内观看同类型影片多次 ， “对于一部分观众而言 ， 存在审美疲劳的可能性 。”
宣发整新活儿？在没能揭开影片“庐山真面目”的预售阶段 ， 电影宣发的作用不言而喻 。从去年春节档开始 ， 由于疫情原因 ， 线下路演被线上路演逐渐取代 ， 电影宣发正在面临转型的新阶段 。
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