投稿|春节可以看电影，但不一定是初一( 四 )
宣发活动逐渐转移到线上 ， 有利有弊 。利处显而易见 ， 线上宣传节省了主创团队四处奔波的时间成本和劳动成本 ， 也曾有不少导演“吐槽”过 ， 线下路演跑场子比拍片子还让人疲惫 。
但弊端在于 ， 线上宣发能覆盖的受众群体有限 。据业内人士分析 ， “目前的线上宣发活动 ， 大部分只能宣传到年轻人身上 ， 对中年及以上人群覆盖到的比较少 ， 而这部分群体恰恰是春节期间观影的重要增量人群 。”从2018年开始逐渐流行的“农村刷墙”等地推式宣发 ， 恰恰就是为了这群接触互联网相对较少的人群准备的 。
即便有弊端 ， 但目前片方们都没有更好的选择 ， 只能继续加大线上宣传的力度 ， 并尽量玩出一些新意 。根据灯塔专业版数据显示 ， 对比去年同期的大热影片 ， 在影片上映前一个月内 ， 除线下活动外《唐人街探案3》共20个营销事件（包括MV或主题曲、预告片、海报、特辑、热搜等等）、《你好！李焕英》共12个 ， 而到了今年 ， 《水门桥》共21个、《四海》共31个、《奇迹·笨小孩》更是高达40个 。片方的宣传投入可见一斑 。
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形式上也颇有创新 。自去年《你好！李焕英》开启线上“云路演”之后 ， 这一形式就得以沿袭 。比如《奇迹·笨小孩》 ， 在九大直播平台同步直播了“2022好景常在迎春年会” 。之所以选择采用“年会”这一概念 ， 是因为该影片讲述了一帮电子厂工人的奋斗故事 ， 于是在新春之际用“年会”的形式将所有演员聚集起来 ， 贴合了影片的设定 。据官方数据显示 ， 该活动直播点赞数破2亿 。
而《四海》则选择了在B站开《四海歌会》 。首先是用了“刘昊然唱歌”的梗成功出圈 ， 当晚#刘昊然是不是偷偷报了声乐班#登上了微博热搜 。其次 ， 在歌单的设置上 ， 有韩寒前三部电影作品的歌曲串烧 ， 引起一波回忆杀 ， 进一步强化绑定“韩寒电影宇宙”的概念 ， 找到了宣发的锚点 。据官方数据显示 ， 其直播观看人气值超120万 。
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弹幕中有许多刘昊然的“歌迷”
除了宣传力度巨大之外 ， 在发行环节各个片方同样下注不菲 。据业内人士透露 ， 有春节档影片给影院的发行费用高昂 ， 使得首日大盘排片状况较为平均 ， 系影院结合发行费用与场次收益综合核算下来的结果 。
但发行费用并非可持续的万能良药 ， 最终决定影片排片的还是上映之后观众用脚投票的结果 。因此 ， 在首日观影对观众来说吸引力越来越弱 ， 首日票房越来越不能完全决定整个档期走势的情况下 ， 许多针对首日进行的宣发动作和数据分析 ， 能体现的意义也在逐步削弱 。
互联网让世界变得扁平 ， 电影亦如此 ， 想要利用信息差让观众的不明不白地交上电影票钱 ， 已经越来越难了 。春节档虽好 ， 不贪第一天 。春节档的片子若好 ， 也可不贪春节档 。
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