投稿|一年涨十块，初一票价疯了吗？( 二 )
尤其是在影院经营大环境不佳的情况下，春节档对不少影院来说也是“救命稻草” 。2021年，春节档用7天的时间贡献了全年16.67%的票房 。在去年银幕数量突破八万块，单块银幕产出不断降低的情况下，影院承担了比以往更加巨大的生存压力 。
尽管每年大年初一的票价都再创新高，但今年还是太狠了 。
翻开各线城市的涨幅状况，可以看到去年春节档相较于19年的票价涨幅，主要集中于一线城市，三四线城市所代表的下沉市场涨幅有限，大约在6%到7%之间 。而到了今年，三四线城市的平均票价直追去年的一线城市，涨幅达到了18%到20%之间 。
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数据来自灯塔专业版
这样的涨幅速度明显是超越了居民的收入水平增幅的 。据国家统计局数据显示，2021年，全国居民人均可支配收入35128元，比上年实际增长8.1%，若单看城镇居民收入，实际增长更是仅7.1% 。
哪怕仅从体感上来说，三四线城市居民的收入水平和消费能力，也不会在一年之内直追一线城市 。更何况，在春节档这个特殊的档期里，受返乡过年影响，三四线城市贡献票房占比往往要高于平时 。对于价格因素更为敏感的三四线城市，在票价飙升背后，牺牲的是大众观影积极性 。
而一线城市的观影人次变化，则更加彰显着票价与观影人次博弈中的拐点已经到来 。在去年春节档“就地过年”的号召下，尽管票价上涨20%-30%，但仍未阻碍一线城市观影热情，大年初一票房占比创新高，观影人次也较2019年略有增长 。这使得许多业内人士判断，“票价拐点”还没到来 。
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左边为某一线城市票价，后边为某二线城市票价
但在今年，一线城市票房占比回归疫情前正常水平，并且其观影人次下跌幅度达到31%，是所有线级城市中跌幅最大的 。如此一看，70.8元的平均票价，在价格相对不敏感的一线城市也引起了反弹，“看不起电影”成了天南地北、男女老少的共同呼声 。
就在今年初一，#虎年春节档票价史上最高#登上微博热搜 。在新浪娱乐发起的“你能接受这样的票价吗？”投票中，77.8%的用户选择了“贵得离谱，不看了” 。公共空间中对高票价的排斥情绪强烈 。
中国观众最早大规模地进电影院，有很大一部分原因是因为电影票便宜，2014年，在线票务平台大战兴起，各家为抢占市场份额，自掏腰包把差价补贴给影院，一张三十几块的电影票观众在购票软件上购买只需要9.9元或19.9元，这让看电影成了大众认知里物美价廉的娱乐活动 。
短短几年间，中国电影市场飞速发展，但观众的心理认知更新速度却没能匹配上 。票补的消失所造成的心理落差，也在今年初一的舆论情绪中可见一斑 。尽管大家从理智上都知道大额票补的时代已经离开我们很多年了，但每到票价飞涨的时节，观众总会怀念起19.9元的时代 。
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更何况，大年初一的观影群体中，核心影迷居多，大盘后续的增长会受到票价因素更强烈的影响 。若整体票价没有实质性的改观，观影人次的流失在这个春节档将难以逆转 。
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