投稿|一年涨十块，初一票价疯了吗？投稿|电影|春节档

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图片来源@视觉中国

文 | 毒眸，作者 | 刘南豆，编辑 | 二张

每到大年初一，各路媒体总是纷纷打出“史上最贵春节档”的标题，年年重复，但年年都对。
今年也不例外。大年初一，据灯塔专业版数据，平均票价已经涨到58.6元了，比去年的同期的49.1元贵了接近20%，而去年的平均票价已经是在2018年39.2元、2019年的45.2元的基础上大涨之后的了，如今直接从几年前的三十几块涨至逼近六十，可以说，初一的电影票没有最贵，只有更贵了。

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年初二大盘以15.08亿的成绩收官，位列史上第二，虽然相比去年的17.36亿，下滑了13.2%，但去年初一有相对特殊性：前年疫情春节期间影院关门，新片和观众积攒的过年看电影热情于去年春节爆发，才有了史上最火爆的春节档。而如果与疫情前2019年初一的14.58亿相比，今年的表现基本持平，甚至可以说，在今年仍然有局部疫情爆发、影院存在小范围关门歇业的情况下初一的票房成绩并未受到很大的影响。
但这并不意味着，观众看电影的热情比往年高涨了。今年初二观影人次仅有2574万，相较于去年的3456.78万出现了接近25%的下滑，和2019年的3229千万相比，也缩水了六百多万人；今年初一53.56万的总场次数比去年增加了6.46万场，观影人次下滑，放映场次增加，意味着上座率有所下滑。
看电影的人少了这么多，对行业来说，实在不是一件能高兴起来的事。但得益于高昂的票价，大盘还是以一个漂亮的票房数字，掩盖了这一切。

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具体影片来看，《长津湖之水门桥》以6.68亿的单日票房保住“一超”的地位，甩开第二名《四海》（2.35亿）近4.33亿，票房占比44.27%，但排片占比为27.4%，与去年初一的票房冠军《唐探3》59.7%的排片相比，并没有那么明显的优势。去年春节档之前，大家对除《唐探3》之外的其他影片的实力是未知的，但今年情况不同，头部影片排片并不似去年那么集中，“多强”格局竞争尤为激烈，第二名的《四海》（2.35亿）、第三名的《这个杀手不太冷静》（2.18亿）和第四名的《奇迹·笨小孩》（1.91亿），互相之间的差距仅在4000万上下，整个第二梯队共同撑起了接近42%的票房占比。
头部亮眼，腰部有力，今年初一的票房结构看上去更合理了，但票价再这么涨下去，观影人次越来越少，“过年看电影”这件事，在未来，还能是大众娱乐方式吗？而结合今年，喜剧类型影片供给只有1部，春节合家欢的观影需求未被完全满足，如此下来，即便走进影院，观众还能获得想象中的“娱乐”吗？
多少钱的票价适合春节档？春节档涨价本来是一件符合市场规律的事，尤其是在大年初一这天。究其原因，自然是影院方意识到“春节看电影”某种程度上已经成为了刚性需求。很多影院平时单日的平均上座率不足两位数，而到了春节期间却能达到40%以上，大年初一的热门场次更是几乎售罄，使得许多影院认为无论票价涨得有多高，消费者一定会在春节买单。