消费|“春节不长胖”已经成为一门生意了( 三 )
在北京工作的云菲在今年春节回家之前，也在小红书上刷到了“春节不长胖”的内容，抱着试试看的心态，她关注了平台上几位粉丝近百万的大V，这些人或是健身博主，或是养生博主，也有知识科普类博主，他们都在以视频或图文的方式，教粉丝们如何过个吃不胖的春节 。
云菲关注的KOL中一位小有名气的减脂大V，从1月中旬开始做“春节不长胖”专题，前后做了十多期短视频，内容几乎涉猎了上述所有“门派”的方法，无论你是管不住嘴，还是迈不开腿，抑或是其他问题，似乎都能在他的视频里找到解决的办法 。
“评论区里确实有不少网友说，跟着他的方法瘦了下来，就更心动了”，于是云菲开始认真的看这位博主的每个视频，蹲守他的每场直播 。
看得多了，云菲也瞅出了一些门道 。
不管视频里提到了哪种方法，都需要在饮食方面做出调整，很多网友因为缺乏相应的知识且懒得自己做功课，多数时候都要求博主给出直接的购买建议，而此时或是良心推荐，或是隐晦的软广，很多近些年兴起的轻食产品和减脂辅助产品的身影，便越来越多地出现在这些博主的内容之中 。
事实上，网红博主通过短视频和直播内容进行带货，早就不是什么新鲜事了 。品牌方也正是瞄准了这些博主背后对减脂、健身、养生有着迫切需求的粉丝流量，从而选择与其合作推广自己的产品 。
不仅如此，很多头部大V甚至开始着手打造自己的减脂品牌，并在短视频和直播间中卖力地进行宣传 。相比于其他垂类内容的博主，这类大V对粉丝的号召力和购买转化力实则要高出许多，又因信息的不对称性，后者有着极强的交流欲望，从而使得私域流量的沉淀也变得非常容易 。
云菲在这位减脂大V的直播间里购买了一款自创产品，从而加入到了一个名为“过年不长胖”的微信社群中 。从编号来看，她加入的是第二个微信群 。群里的成员有四百多个，女性占大多数，管理员是几位群昵称为营养师的运营，也是该大V团队的工作人员 。
据云菲的亲身体会，这个社群的活跃度极高，几小时不看消息能多达成百上千条 。在管理员的带领下，社群成员们每天都会就自己的饮食、运动、作息等活动进行记录打卡，前者还会经常提醒成员们“控制住嘴，减少不必要的饮食”，“如果想吃东西了，就来群里聊聊天” 。
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前几天除了觉得这个社群耗费时间太多之外，云菲并没有其他感觉 。直到春节假期正式开始后，随着参与群聊的人越来越多，管理员开始频繁地提醒成员们使用自家产品 。博主还亲自出面号召成员们去小红书等平台，分享自己使用产品的良好体验 。作为鼓励，发文分享的人可以免费获赠最新产品 。
看到这里，云菲才有些回过神来，她似乎被裹挟进了一门以“春节不长胖”为名义的生意里 。
真有用，还是智商税？揭开“春节不长胖”的外衣，我们不难发现，它本质上还是门减脂生意 。
随着当代年轻人被奶茶、火锅、外卖反复包浆的身体日益膨胀，一个个减脂概念也开始层出不穷，没人能知道下一个流行的方法究竟是什么 。
然而把这些减脂方法放在更长的时间维度观察，就会看到它们不过是被资本借着科学口号包装起来的营销概念，彼此之间更是不断地相互质疑、推翻、扶起，再重来一遍 。
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