迪士尼|互联网大厂为何偏爱迪士尼？( 三 )
2021年堪称国内娱乐圈艺人组队跌下神坛的年份，吴某凡、张某瀚、李某迪等一群位于金字塔尖的明星不约而同地被爆出了实锤丑闻，光环褪去后裸露的斑斑劣迹令昔日的铁杆追随者们大跌眼镜 。造星策略的潜在欺骗性和艺人品德的不确定性，让满腔热血的粉丝直呼“下头”的同时，一定程度上也促进了虚拟偶像的兴盛 。
顾名思义，虚拟偶像是区别于真人的、由数字技术设计生成的人物形象，其营业范围遍布时尚、音乐、游戏、美妆等各个领域 。经过2020“虚拟偶像元年”的酝酿之后，“新人”们如雨后春笋般涌现在了2021年，其中主打国风热潮的翎、神颜高仿真的AYAYI、极具东方色彩的柳叶熙等虚拟偶像初登市场就广受好评，并各自收割了一波粉丝 。
如果说明星在现实世界接二连三的“塌房”是在重击人们的心灵，外形个性定制、业务能力突出、三观稳定且少有人设崩塌可能的虚拟偶像，则给予了粉丝踏实追星的安全感 。
被大家发自内心当成互联网亲女儿的玲娜贝儿也可以被归类到虚拟偶像的范畴 。它活力、治愈、有爱的主打牌或许不比国产虚拟偶像高明多少，但有迪士尼的品牌做背书，玲娜贝儿在取得一部分人的认可之后，声势就在信息传播的过程中像滚雪球一样越滚越大，在群体认同的推动下，广大受众不可避免地围绕在少数流行品的周围——他们追逐偶像，更追逐流行本身 。
【迪士尼|互联网大厂为何偏爱迪士尼？】参照明星的待遇，玲娜贝儿在微博有了以自己名字命名的超话，25.2万粉丝自称“贝儿麻麻”，他们已发出2.5万个帖子，阅读量多达14.8亿 。超话中有迪士尼乐园玲娜贝儿表演的最新动态，有幸运儿晒出的抢到的正版玩偶，也有人详细诉说玲娜贝儿如何陪伴自己度过低谷期 。在这里，玲娜贝儿早已不再是一个单纯的卡通角色，而是无数粉丝的身份联结与情感寄托 。
文章图片
大多数网友被川沙妲己勾走魂魄并开启舔屏生涯的时刻，很难想到一只无世无争的迪士尼狐狸也会有“狐设崩塌”的一天 。
由于迪士尼的玲娜贝儿演员没有周到地服务每位游客，一些或冷落或冒犯的举动与玲娜贝儿最初理想化甚至溢美化的定位与宣传存在出入，期待值颇高的粉丝把这样的错误视为不可宽恕，并一度发生脱粉回踩现象，让人不禁啼笑皆非 。
合照环节不配合营业、区别对待男女游客、将粉丝的比心扔在地上……乐园工作人员的表演失格连带周边售卖环节的负面事件一起将玲娜贝儿的口碑带向了另一个极端 。网上相关评论逐渐趋向两极分化，拥护与批判玲娜贝儿的论战此起彼伏，非此即彼的饭圈思维入侵迪士尼文化，在“上头”和“下头”之间来回横跳的玲娜贝儿几乎拿到了真人明星“翻车”的专属体验卡 。
尽管卡在红与黑之间的尴尬位置，但玲娜贝儿却是国内第一个经受了如此热议的虚拟偶像 。被议论等同于被看见，虚高而过度营销原本就需要承担更多的风险，不论影响如何，粉丝真情实感的投入已经是无言的胜利 。如果迪士尼可以适当提升员工服务质量并适度调整周边产品供应链，在永远人满为患的乐园召唤下，玲娜贝儿的中国圈钱之路就还远远没有走到尽头 。
03、迪士尼不可复制以玲娜贝儿为代表的无故事IP在国内取得了颇为可观的商业成功，网络世界里感叹迪士尼空手套白狼的不乏其人，他们觉得玲娜贝儿只消耗了版权方很少的创作投入，就轻易撬动了市场的红利杠杆，是一桩稳赚不赔的买卖 。但是无故事IP并非迪士尼的独家尝试，在这方面深耕多年的团队和企业也未必走得多么顺遂 。
推荐阅读
- 「产业互联网周报」英伟达收购Arm终止，后者有望赴美上市；欧盟推出《芯片法案》；IDC公布最新国内云服务市场排名
- 投稿|我在互联网大厂生娃，孩子变成「留守儿童」
- 互联网公司|小米老毛病又犯了！谁也没想到，“耍猴”竟来得如此之快！
- 投稿|大厂广告收入缩水，我成了炮灰
- 品牌|荣耀60SE后摄设计撞脸iPhone 13 Pro，好多年没有看见大厂这么玩了
- 爱奇艺|大厂APP反攻电脑桌面？
- 企业办公|大厂APP反攻电脑桌面？
- 出货量|国内大厂聚众霸榜 21年印度智能手机出货1.61亿部
- 投稿|腾讯影业两次“转群”，互联网影业三次变阵
- 科股早知道|钛媒体科股早知道：卫星互联网等技术的卫星通信管理系统；增长超四成，这个旅游细分领域迎开门红