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投稿|年夜饭里的饮料江湖( 三 )


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可口可乐1999年贺岁广告《风车篇》 | 图源网络
事实上，可口可乐开始将中华文化包括春节文化注入品牌，是更为遥远的事情了 。20世纪90年代初期，可口可乐推出了一支广告片 。这则广告时长1分钟，并由童安格演唱背景歌曲——
“让脚步飞扬/让思念回航/我点亮心中的太阳/那是走遍世界的终站/亲切的画面/熟悉的感觉/因为这片土地让我永远有力量/多开怀多舒畅/分享美好的时光/团聚的时刻/挡不住的感觉”
“终站”、“回航”和“团聚”是歌曲的关键词 。与之匹配的是，这则广告片讲述的其实就是回家过年的故事——从在站台的等待，到与家人的拥抱，再到放鞭炮、写福字、包饺子、吃团圆饭 。
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可口可乐在中国大陆90年代播放的广告 | 图源“可口可乐奥林匹克频道”哔哩哔哩账号
进一步回顾上个世纪80年代可口可乐在日本和韩国投放的同系列广告，尽管三国广告在剪辑手法和配乐演唱形式上完全一致，但画面上，日本版本中几乎所有场景都是年轻男女的运动、休闲和嬉笑，而韩国版本如出一辙，同样以体现年轻人的朝气为核心 。
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上个世纪80年代可口可乐在日本（左）和韩国（右）的广告 | 图源网络
通过比较不难看出，可口可乐的中国版广告更加突出中国的“家文化” 。这一点得到了可口可乐在华首支广告片的印证：画面上有买了可乐后喂母亲喝的男孩、望着刚出嫁女儿的母亲等人物形象，同样由童安格演唱的背景歌曲以“友爱”、“亲切关怀”、“真诚相待”和“温情”为关键词 。
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可口可乐在中国大陆的首版广告 | 图源“中国广告博物馆”哔哩哔哩账号
作为改革开放后第一批重返中国的国际品牌，可口可乐将品牌理念锚定于融入国人血液中的那些东西——家、团圆、真情……这赋予了可口可乐进入中国传统年夜饭的情感基础 。
与情感联结同样不容忽视的是，三十年前，喝可口可乐有着与今日完全不同的象征意义 。
80年代，可口可乐的价格是4角5分钱，而北冰洋、健力宝等国货饮料大多只需1角或2角，喝可口可乐就代表着高品质和时髦的生活 。在那个物质贫瘠的年代，可口可乐承载了人们对美好生活的向往 。
高宝叶是河北涿鹿县人，她出生于改革开放那一年 。在她的记忆里，小时候年夜饭的“饮料”就是红糖水 。她妈妈从罐子里舀出一勺红糖，再用开水冲泡，给她和姐姐弟弟各来一碗 。虽然味道没有现如今的饮料那么丰富，但是同样甜甜暖暖 。
村里的小卖部没有可乐，只有健力宝 。一直到1997年，去到北京的高宝叶才第一次喝到可口可乐 。1998年，她远嫁江苏常州，自此，可口可乐才成为年夜饭桌上的必备品 。
“可乐现在好像是年夜饭桌上最便宜的饮料了，但是在我们小时候根本不是这样 。现在回想起来，感觉那已经是很远的事情了 。”高宝叶说 。

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