投稿|冰墩墩被疯抢，冰雪产业链背后价值几何？投稿|科技冬奥，冰雪之约|消费

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文 | 深眸财经，作者 | 叶蓁

冬奥会再次点燃了全民体育热情。
一直以来，冬季奥运会的热度远不及夏季奥运会，但今年这届在北京举办的冬奥会，或许是主场作战的原因，或许是开幕式正好赶上过年，大家有时间精力观赛，国人都陷入到了奥运热潮中。
这股热情从守在电视机旁为运动员加油，转化为在社交媒体上对运动员支援的巨大声浪，更转化为对冰雪运动配套产品的疯狂抢购。
从一场体育盛会，延伸到运动品牌、运动明星、赛事周边的全面火爆，冬奥会烧出了冬天里的一把火。
像08年奥运会直接掀起全民运动热一样，冬奥会势必将推动冰雪运动产业蓬勃发展。然而，从哪些方面推动，动力持续将有多久，则有待进一步分析。
冬奥会烧出的火，势大火旺大型赛事对相关运动的普及，以及对相关产品的带货作用都是非常明显的，这也是为什么各大体育品牌争相赞助各国代表队。
本次冬奥会上，最先出圈的“带货产品”，是开幕式上各国运动员穿的羽绒服。
开幕式刚结束，各国运动员所穿的羽绒服品牌就已经在社交媒体上流传开来。

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其中，以加拿大选手所穿的枫叶红羽绒服套装最为火爆。当晚加拿大选手穿着Lululemon品牌的羽绒服套装，羽绒服、羽绒裙、围巾、帽子层层堆叠，看上去又时尚又保暖，枫叶红色应景且高级。

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当晚lululemon加拿大官网上，代表团同款红色系列已经只剩下16以上的大码；闭幕式的白色款已经多数断货。
羽绒服还没抢完，人们的注意力又转到了冬奥会吉祥物“冰墩墩”身上。尽管这款吉祥物在2019年9月就已经揭晓，但受到追捧的时间则始于开幕式后，且越来越疯狂。

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先是一位将6个冰墩墩纪念章藏在衣服里的日本采访人员，再接着是在个人Vlog里表示最喜欢冰墩墩玩偶的捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃。将对冰墩墩的喜爱推向顶峰的是摩纳哥亲王阿尔贝二世，他请求工作人员再做一次冰墩墩面人，带回给家里的一对龙凤胎，“如果只带回去一个冰墩墩，那就不好交代了” 。
至此，冰墩墩的吸引力被拉满。微博上，冰墩墩相关话题阅读已经超2.2亿次。小红书上，冰墩墩、种草冬奥会周边等话题也有超3000万次浏览。
2月7日，奥林匹克天猫旗舰店显示，冰墩墩摆件、钥匙扣等均已售罄。当天共6000个手办、3000件钥匙扣开启整点预售，付款后30天内发货，但依旧要拼手速。
在二手交易平台上，原价110元的冰墩墩公仔被叫价500元，原价708元一套的盲盒叫价1488元。
除了“带货”，人们对体育明星的追逐也形成了浪潮。先是全网寻找羽生结弦，再是“眼睛就是尺子”的激情爆笑解说王濛，还有“滑雪天才少女”谷爱凌，夺得银牌的17岁少年苏翊鸣，每一个话题人物都掀起了一阵“热搜” 。