投稿|“争抢”谷爱凌投稿|体育|科技冬奥，冰雪之约

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文 | 开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者 | 金玙璠，编辑 | 魏佳

谷爱凌，继续刷屏。
2月8日上午，这名18岁中国运动员夺下北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目金牌后，讨论指数暴增，一天下来，至少50个热搜话题与她有关。截至发稿，谷爱凌在微博、小红书上的粉丝数累计超过500万，且还在以每小时10万的速度上涨。
赛前“押中”这位奥运冠军的企业，这一晚注定不眠：发布“庆祝谷爱凌首金”的海报、视频，在朋友圈、电梯间、影院打出广告，推出谷爱凌相关的限定产品……
据不完全统计，她的商业合作品牌已接近30个，已然跻身“顶流”行列。
这些品牌可以分成八大类：

运动服饰/运动器材/运动饮料类：安踏、FACTION、Oakley、奥地利红牛、GOSKI
奢侈品/时尚/化妆品类：路易威登、FENDI、蒂凡尼、IWC万国表、维多利亚的秘密、Brunello Cucinelli、雅诗兰黛
食品饮料类：蒙牛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健
金融/通讯/保险类：中国银行、中国移动、中国人保
汽车类：凯迪拉克
家居/理疗类：科勒、美的生活、慕思寝具、三棵树、Therabody
3C类：Beats
APP类：京东零售、小红书、夸克

体育产业从业者张宾估算，整个2021年，谷爱凌新签的代言及其他商业合作数量接近20个，为她带来的收入可能已突破2亿元。
据行业人士分析，谷爱凌的商业代言费用有两个分水岭。企业出手的时机，也决定着投入的多少。
2021年初是谷爱凌夺金高峰期，也是第一个分水岭。她在X Games世界极限运动会、自由式滑雪世锦赛上，持续刷新中国雪上项目的纪录。企业是在此前还是此后签下她，代言费用不可同日而语。
有行业人士告诉开菠萝财经，2019年时，企业若找谷爱凌代言，代言费用是100万美元/年，折合人民币600多万。临近冬奥会时，涨到1500万-2000万元之间，目前是2000万元起步。
谷爱凌代言费用的下一个分水岭，是2月8日逆转夺金的时刻。而她后续还有两场夺冠热门的比赛，随着冬奥赛程的推进，其商业价值或将继续水涨船高。
奥运冠军、天才少女、斯坦福学霸等光环加身，00后谷爱凌无论在大众还是赞助商眼里，都堪称多种特质的完美结合体。就算身价狂涨，仍然还会有更多品牌赶来，争夺这位现象级偶像。
不过，有多位受访者表示，钱或许不是主要问题，难就难在，这类合作通常会签品类排他协议，留给品牌的位置已经不多，而且受限于档期，能签下什么形式的合作，也不是品牌说了算的。
“就算已签下谷爱凌的品牌，依然不能算是躺赢。”有受访者提到。
“押中”谷爱凌，谁眼光最好？从商业角度看，体育明星背后的代言人生意，大有学问。
营销专家赵赫分析，一般来说，在重大赛事前押宝成功一位运动员，取决于企业对这个项目、赛事规律的判断，既要参考运动员个人过往成绩、未来参赛计划，还要评估对手情况，以此判断运动员夺金的概率。
但谷爱凌是个例外。
多位受访者提到，不论是否拿下2月8日这枚金牌，谷爱凌的商业价值之大，都是毋庸置疑的。
在签下谷爱凌这件事上最有眼光的，要属一家叫GOSKI的公司。这家专业的滑雪服务平台是谷爱凌早期唯一一家赞助商，早在2016年11月1日就与她合作，且一直合作至今。“GOSKI签约的时间早，价格应该不太高。”张宾了解到。