投稿|“争抢”谷爱凌( 四 )
谷爱凌被“争抢”，足以证明，越来越多企业更青睐中国的体育明星了 。
这其实早有例证 。张宾举了个例子：2021年12月举行的英雄联盟2021LPL全明星周末颁奖典礼上，没有出现娱乐明星，台下坐着是邓亚萍、陈艾森、潘晓婷、朱芳雨等体育明星 。在他看来，电竞赛事更多地邀请体育明星，代表了一种风向标的意义 。
原因是多方面的，可以拆解为天时、地利、人和三个维度来看 。
天时方面，廖逸平分析道，去年的东京奥运会，今年的北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯，明年的中国亚洲杯，近几年密集举办的国际赛事，让大量企业集体瞄准了体育赛事IP 。
地利方面，“今年的冬奥会和亚运会、明年的亚洲杯，中国都是东道主，赛事举办就在国内，中国运动员的IP也在身边，品牌签约国内运动员后，可以形成一个天然的营销场景 。在营销上，比以前签海外体育明星更高效 。”廖逸平说 。
至于人和方面，多位受访者一致认为，体育明星的国民关注度、认可度与日俱增 。
张宾补充说，“在企业签约娱乐明星普遍较为谨慎的情况下，再加上奥运会、冬奥会的契机，很多品牌注意到了体育明星，即便代言费用整体上涨，接受度依然较高 。”
“运动员的形象都是非常正面的，既是为国出征，又代表了各自领域的最高专业水平 。”赵赫表示 。一位营销行业人士也称，“体育明星的竞技水平有保障，路人缘基本盘也更稳 。”
“热门赛事期间，往往是体育明星的流量巅峰，签约价格也较高 。”李应涛提到 。张宾举例称，2021年东京奥运会之后，一位热门的举重奥运冠军，授权半年肖像权的费用，税后报价接近300万，“这个价格相比之前是比较夸张的” 。
此后顶流谷爱凌的代言费用能涨到多少，没有人敢下定论 。大跳台还不能算作谷爱凌最擅长的冬奥会项目，她接下来还将参加自由式滑雪坡面障碍技巧和自由式滑雪U型池技巧两项比赛，她本人都是夺冠大热门 。
但可以确定的是，顶流谷爱凌的品牌代言消息会陆续放出，而已经签下谷爱凌的品牌，还不能算是“躺赢” 。
李应涛对开菠萝财经分析，谷爱凌短期内代言了多个品牌，谁能够根据北京冬奥赛事进行实时的热点营销，谁就能获取更大价值，比如如何将其品牌调性与谷爱凌的特质融合，并形成可持续的营销推广活动 。
2月13日-14日，2月17日-18日，谷爱凌在本届冬奥会还有两场夺冠热门的比赛，关注度会更高，到时，一场更激烈的代言人营销大战或将上演 。
【投稿|“争抢”谷爱凌】*题图来源于@北京2022年冬奥会 。
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