投稿|“争抢”谷爱凌( 三 )
在冬奥会之前，谷爱凌的成绩就引人瞩目，至今已经斩获超过50枚自由式滑雪比赛的冠军 。
冬奥会中，她又在中国代表团里关注度颇高 。廖逸平说，“体育人士对谷爱凌冬奥会成绩的预测是，有望摘取1人3金 。”“而且在夺冠热门选手里，论曝光度、话题性，她的人气一路走高”，张宾表示 。
虽然企业押注谷爱凌，基本稳赚不赔，但合作时间早晚，直接决定代言费用高低 。
2021年初，是谷爱凌的夺金高峰期，也是她代言费的第一个分水岭 。
廖逸平告诉开菠萝财经，谷爱凌的代言费用在2019年时大概在100万美元/年，后来慢慢涨到200万美元，2021年第四季度时，有客户想合作谷爱凌，得到的报价反馈是200万美元起，折合1200万人民币起 。“放在国内的娱乐明星中，这算是一线的价格了 。”赵赫表示 。
冬奥会首金时刻，是第二个分水岭 。
综合多位受访者的说法，临近冬奥会时，谷爱凌的代言费是1500万-2000万/年 。冬奥会期间，其代言费的税后价格在250万-300万美元/年左右，折合人民币将近2000万 。而冬奥会结束后，“她将跃升世界身价第一的女运动员 。”赵赫判断 。
关于代言费用，还有一个变量，就是品牌和品牌诉求 。
赵赫告诉开菠萝财经，不同品牌之间的签约费用也有差距 。这既要看品牌量级，看谁能帮谁带流量，“比如元气森林、瑞幸咖啡的代言费用就是偏高的” 。
另外，还要看具体的合作类型 。比如谷爱凌的商业合作身份，有品牌代言人、签约运动员、合作品牌之别，有全球品牌大使（美的生活）、亚太品牌挚友（雅诗兰黛）之分，还有的是梦之队形象大使（中国银行）或者是5G冰雪推广大使（中国移动） 。
“争抢谷爱凌”，还将继续押宝谷爱凌的企业，算是赌对了 。尽管代言费用走高，但回报也相当可观 。
当谷爱凌在2月8日大跳台项目的最后一跳中实现逆转，#谷爱凌金牌##谷爱凌世界最高难度#的话题就常驻热搜，她的一举一动总能引起网友高度关注 。
赵赫分析，单论品牌效应，谷爱凌这一个代言人就比单纯做广告投放，要高效许多 。
2月8日当天，就有许多网友表示，“去买一杯瑞幸表示一下自己的心情” 。
还有更多品牌正在赶来的路上 。可是“不是哪个品牌想合作都有机会”，赵赫说 。
拦路虎不只是谷爱凌暴涨的身价，难就难在，谷爱凌身上已经有将近30个品牌的商务代言和合作，留给品牌的位置已经不多了 。
赵赫表示，这类代言基本都会签品类排他协议，可能只剩一小部分品类的品牌还有机会，“以前没签的现在再想去签，难度比较大” 。
反过来看，“谷爱凌团队此前在品牌选择上比较泛”，张宾进一步分析，未来其团队在合作方的选择上，或许会更偏高端路线 。
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来源 / @青蛙公主爱凌
能不能挤进去是个问题，能签什么类型的合作，也是个考验 。
张宾提到，奥运会结束后，谷爱凌有可能很快参加世锦赛，她档期很满，接下来谈合作，要看品牌对代言人的需求如何 。“如果只使用肖像权，或者只让谷爱凌拍一段ID视频，还比较简单，如果要让她拍TVC广告片、参加线下活动，谷爱凌商务团队要看有没有档期去履约，那就一定会在品牌上做更多考量 。”
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