投稿|Spotify 给所有「内容平台」敲响了警钟( 三 ) 投稿|流媒体

最具有讽刺意味的是，它试图效仿的公司 Netflix 2021Q4 的财报表明，即便赢下这一场，还要面临下一场更残酷的危机。
看看 Netflix 最近发布的 2021Q4 财报：

2021Q4 付费用户增速同比放缓，2022Q1 付费用户增速预计放缓（预计 2022Q1 将增加 250 万订户，远低于 2021Q1 的 398 万），且营收和每股收益展望均未达到分析师预期。

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种种因素叠加，股价盘后暴跌 20% 。
用户增长的问题是直接的，而接下来 Netflix 用以增长用户的手段（即创作好内容）的难度大大增加，这是更需要警惕的。市场担心的问题有二：
其一，由于直接竞争过多（更不用说视频游戏等其他类型），Netflix 现在更依赖内容制作能力以及收购热门内容，而没有其他转圜余地；
其二，由于过去十年疯狂投入，Netflix 现在寻找和制作下一部大热门的成本极度高昂，且仍在增长，而且没有减缓的可能。
Netflix 的内容成本增速有多快？五年前花费 68.8 亿美元，2021 财年是 170 亿美元，足足涨了 147% 。

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更别提，这些基本都是 Netflix 凭一己之力抬起来的。接下来主要对手（迪士尼、亚马逊等）开始认真参与竞争，又该怎么应对？
写在最后Spotify 现在是博弈中的优势方，它的一举一动都将对两类创作者（音乐人和播客主）产生巨大影响。但现在，即便力量对比悬殊，后者却已经意识到他们可以不时表达自己的意愿和对抗。
最终结果会是什么？Spotify 当然不会停下脚步。或许决定因素会落在苹果和亚马逊身上，毕竟谁也不知道它们对音乐业务的渴望程度究竟如何。