投稿|新茶饮临近“品牌固化期”：要扩张还是自保？( 四 )

2022-02-13

新茶饮界，在Manner Coffee的诞生地上海，已经出现了这样的品牌，叫做小仙兔。它把商超的会员制用在茶饮店，一年缴纳9.9的会员费，能享受到纯茶5.9元、奶茶6.9元、果茶9.9元的价格。并且由于会员制的帮助下，综合毛利率仍然近50%，一年不到时间，已经获得千万级的天使轮投资。
不过，会员制的根本，依然是性价比，但是这个性价比并非是最低价，而是让用户从情绪上、味觉上、心理层面上等等综合因素上感觉到值得。这对于当下诸多疲于内卷的新茶饮品牌来说，如何去做好品牌价值生态与产品性价比上的平衡，依旧有很长的路要走。

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