消费医疗|高管动荡、股价腰斩、利润下滑，华熙生物怎么了？( 三 )
只是，玻尿酸食品似乎也讲不出多少新故事 。
华熙生物宣称：“口服含透明质酸的食物，可以有效补充人体内透明质酸含量，从而改善人体皮肤水分、润滑关节、修复胃肠粘膜 。”然而，关于口服玻尿酸是否有效、效果如何，并无权威研究数据作支撑 。
2012年，欧洲有公司向欧洲食品安全局申报“口服玻尿酸的护肤功效”，被专家委员以“口服玻尿酸和保护皮肤之间无法建立因果关系”的理由明确否决 。尽管我国已批准玻尿酸用在普通食品中的条例，但‘能吃’和‘吃了有用’完全两回事 。
实际上，不少消费者发现华熙生物的玻尿酸食品并没有宣传的那么神奇 。
打开黑零天猫旗舰店，上线一年时间了，唯有“爆珠小野莓”和“跳跳益生菌”两款产品销量破千，买家评论是几乎清一色的“吃了完全没什么效果，纯当糖果吃吧” 。还有人直言“智商税，用正价1/10的优惠券买的，如果是正常价就算了 。”
在另一个玻尿酸饮用水品牌“水肌泉”旗舰店，一瓶330ML的水肌泉售价高达10元，而正常的550ML矿泉水售价在2元左右，高昂定价不利于培育消费者心智 。
事实上，玻尿酸食品仍是不甚宽阔的细分赛道，2020年全球市场规模为3.7 亿美金，且为国外垄断，国内消费者认知有限 。从这个层面来看，华熙生物意图以玻尿酸食品刺激业绩增长，短期内很难突破发展瓶颈 。
结语在频繁的高层离职、业绩放缓影响下，资本市场也对华熙生物作出了理性的反应 。
去年7月，华熙生物股价创下314.57元/股的历史高点，总市值突破1500亿大关，却于此后一路下行，最终落点于534亿 。
牛刀财经认为，从最初的玻尿酸原料再到功能性食品，华熙生物的四驾马车还谈不上稳健 。
既然面向B端的原料销售需求远不如昨，公司应当继续围绕“玻尿酸+”业务转型，去创造更多的C端需求，并用C端反哺B端 。好在已经看到华熙生物在计生、宠物用品等领域摩拳擦掌，或许能够带动五轮驱动、六轮驱动 。
更重要的是，消费者能否接受华熙生物的玻尿酸新叙事，不是完全取决于市场及友商的发展，最终还是要回归产品本身 。
【消费医疗|高管动荡、股价腰斩、利润下滑，华熙生物怎么了？】而营销上，流量平台的输血可能会形成依赖，长久还是要构建自己的渠道主权 。
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