科技冬奥，冰雪之约|蒙牛的“冬奥”赢了吗？科技冬奥，冰雪之约|消费|投稿

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文丨去消费，作者丨黑加仑，编辑丨钊

如果不能赞助冬奥会，那就赞助冬奥会最火的人。
对于这个道理，蒙牛显然不能够再赞同。借助中国女足亚洲杯夺冠和谷爱凌勇夺冬奥会金牌的两大顶流体育热点，蒙牛收获了高额的关注度和市场风评。
而正在如火如荼进行的冬奥会，也逐渐成为每一个乳制品品牌眼中的“香饽饽” 。体育营销与乳制品广告宣传似乎有着天然的契合度。
另一方面，远水不解近渴。营销战略的出彩难以掩盖蒙牛在过去几年中所遭遇的困境。
高层交替、渠道维护混乱、行业缺乏增量，除了冬奥赛场的难分输赢的营销大战，上述三大难题，让外界看不到蒙牛在其他业务上追赶甚至反超伊利的可能性。
2022年，在暗流涌动的乳制品行业，蒙牛是如此地依赖体育营销，又迫切地期望通过营销带动其疲惫的业务打一场漂亮的翻身战。
本文试图从以下三个方面解析“中年”蒙牛的现状与面向未来的可能：
1.蒙牛和伊利等乳企是如何与体育进行联动营销的？
2.蒙牛为何如此依赖体育营销？
3.如今蒙牛在乳品行业内处境如何？
连上热搜，蒙牛抢了伊利的冬奥风头？3.2亿，这是#蒙牛首个奖励中国女足夺冠#话题的累计阅读量，外加#中国女足感谢蒙牛1000万奖励#的近2亿话题阅读量。蒙牛在女足夺冠这波体育热点中，收获了超过5亿阅读量的热度，这也是消费品牌跨界体育营销成功案例之一。
在中国男足离谱输给越南、女足连续强势逆转劲敌的背景下，市场和消费者对于女足的关注度上升到了空前的高度。这也让业内人士对于蒙牛付出的1000万奖金均给出了“物超所值”的评价。
几乎同样的剧本在几天后又一次得以重现。
冬奥会开赛不久，谷爱凌完美发挥勇夺金牌的表现，不仅成功让自己成为了万众瞩目的焦点，也带火了其代言的一众品牌。其中，就包括2019年底官宣其成为品牌代言人的蒙牛。
蒙牛也借助谷爱凌夺冠的热度，借势进行了多维的营销宣传。包括上线纪录片、推出联名款主题包装等战略。

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网友晒出的蒙牛-谷爱凌联名款产品
而蒙牛旗下代言人的连续高光表现，也让市场对于品牌营销眼光给出了极高的评价。网络也诞生“你也许不能永远相信蒙牛，但你可以永远相信蒙牛代言人”的夸赞。
当然，北京冬奥会的火爆人气，同样也让另一大乳制品品牌、冬奥会官方合作伙伴伊利春风得意。
体育营销，似乎成为了一众乳制品经历多年市场探索之后，得出的又一财富密码。
2017年7月，伊利正式成为北京冬奥会的乳制品合作伙伴候选企业。同样是在那一年，没有硝烟的“体育营销”大战在乳制品行业人声鼎沸。