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年轻人们|「浪漫经济」正在脱离情人节( 三 )


相比较于鲜花来说，电影的普及率明显更高，只可惜随着疫情的影响和电影票价的走高，大众看电影的热情明显有所消退 。但作为情人节必不可少的项目之一，看电影的仪式感依旧不可或缺 。
年轻人送礼物，过不过节重要吗？礼物作为节日的氛围担当，一直以来都是“重头戏” 。就像鲜花和电影一样，送礼物也在逐渐日常化 。随着节日被逐渐同质化，礼物在特定的节日送给特定的人的模式被打破 。慢慢地，节日本身的意义不再重要，而是变成一个送礼物的契机，同时也表达了生活中的仪式感 。
据NRF（全国零售联合会）调查显示，在2022年，53%的美国消费者计划庆祝这个节日，预计消费将达到239亿美元，而消费者为情人节计划的平均花费为175.41美元，高于 2021 年的 164.76 美元 。
反观国内消费者，在这个节日里，也少不了巧克力的身影 。根据数据显示，2020年2月10日至13日情人节期间，苏宁小店巧克力线下销量同比增长率达到332%，巧克力线上销量同比增长率为238.6%，家乐福巧克力线下销量同比增长175% 。
显然，礼物烘托起了情人节的气氛，但礼物经济的膨胀却不止是节日的功劳 。
数据显示，2018-2020年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至10913亿元，呈逐年递增趋势 。2021年市场规模预计达11568亿元，预计2022年市场规模达12262亿元 。
不难看出，随着大众消费水平的上升，礼物经济的发展速度很快 。这其中的原因展开来说，无非就是礼物次数在逐渐增加，以及礼物对象不再有局限性 。
以情侣之间的送礼物为例，艾媒数据显示，中国礼物经济用户近7成给伴侣赠送礼物的频率在每年2-6次，其中40.0%的用户频率在每年2-3次，27.1%频率在每年4-6次，每年6次以上的比例为19.3% 。
当然，除了情侣之间互送礼物，给家人送礼物的频率也在逐渐增多 。其中39.3%的用户频率在每年2-3次，30.2%频率在每年4-6次，频率在6次以上的为21.4% 。
与此同时，很多年轻人认为情人节送礼物并不是必须的，在繁忙的工作日，花费时间礼物只会增加彼此的负担 。但这不代表礼物不重要，而是他们认为在日常生活中，将有需要或者想要的东西作为礼物送出，更加有惊喜的感觉 。
礼物经济的高速发展其实是必然的，毕竟随着居民人均可支配收入和消费支出的稳定增长，大众对于仪式感的需求越来越紧迫，礼物、鲜花和电影对大众来说就是最好的消遣方式 。加上资本对浪漫经济的鼓吹和社交媒体的炒作，即使没有情人节的属性加成，所谓的仪式感也会越加泛滥 。
【年轻人们|「浪漫经济」正在脱离情人节】【钛媒体作者介绍：锦鲤财经，深度有趣好运气，公众号：jinlifin 。本文为原创文章，谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载 。】

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