优酷土豆|长视频十年寡头十年亏损：放弃独家版权，才有望讲个新故事( 四 )
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一个流传甚广的案例是，争夺《如懿传》时，两家长视频平台原本同意各出6亿元拿下双平台播放权，但其中一家团队笃定《如懿传》会成为第二个《甄嬛传》，喊出13亿元天价抢下独播权，最终未能复制《甄嬛传》辉煌，会员+广告收入并不足以覆盖其天价成本 。
天价生生不息，不断刷新各种纪录 。结果是，除了平台一直亏损，其他版权价格、IP价格、流量明星酬劳都疯涨好多年，推动长视频内容成本节节攀升 。
为保证收视率，“热门IP+流量明星”虚假繁荣一度很有市场 。某平台头部S级项目，52集投资2.2亿，流量明星片酬高达8062万 。郑爽在《倩女幽魂》中77天1.6亿片酬被媒体曝出，一天207万被戏称为一爽 。
“天价片酬”带来的影响，最直接就是剧集制作分配比例失衡，诞生众多注水严重、同材化的低质内容 。Angelababy在2016年播出的古装剧《孤芳不自赏》被曝片酬8000万，但却深陷“抠图门” 。即便优爱腾后来走上自制道路，因为“天价片酬”也难掩制作费用高昂之痛 。
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“明星限薪令”出台后，并未从根本上扭转行业成本收益倒挂格局，直到优爱腾将目光放在自制选秀综艺上，才看到拉新用户、广告增收希望——以2018年爱奇艺推出《偶像练习生》为标志，长视频平台开始轰轰烈烈的选秀综艺活动，围绕饭圈造星、内容制作、后续衍生品进行全链条打造 。
【优酷土豆|长视频十年寡头十年亏损：放弃独家版权，才有望讲个新故事】问题在于，选秀综艺仍聚焦“偶像”——本质上还是一种流量明星思维 。2021年，由于引发诸多不理性行为和资源浪费，这种模式彻底“翻车” 。
至今，长视频讲了十年独家版权，却都没有建立足够深的内容“护城河”，反而严重透支行业生命力，当相关部门大力整治饭圈文化，超前点播、选秀节目沦为历史，平台只有挥舞镰刀向会员要涨价，将成本溢价转移到用户身上 。
03、下游到上游，长视频话语权越来越重客观来看，长视频十年烧钱超千亿，并非毫无所得 。
从大环境看，国产剧从购买到自制，虽然大部分粗制滥造，但也有一些表现不俗的剧集、剧场，比如“迷雾剧场”播出的《隐秘的角落》和《沉默的真相》，某种程度是中国影视行业向工业化发展的体现 。
这个过程中，长视频也在强势介入影、视、综艺行业上下游，重置规则与玩法：从进驻影视产业链上游，参与影视项目拍摄制作，到平台多元渠道向影视宣发渗透，逐渐形成了长视频平台对影视行业生产－制作－宣发全流程的控制权和议价权 。
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超前点播用户怨声载道
比如在下游，可以轻易发现几大长视频平台会员价格相近、广告报价相近的定价策略 。这从去年底长视频会员涨价、涨价幅度相近，以及不约而同推出超前点播可见一斑 。
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