优酷土豆|长视频十年寡头十年亏损：放弃独家版权，才有望讲个新故事( 三 )
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内容是用户选择平台第一要素
对比日本流媒体，也让中国用户不是滋味 。亚马逊Prime Video是日本目前使用人数最多的长视频平台，虽然同样需要付费，但任何亚马逊Prime会员（一个月仅408日元，不到22元人民币），就可以直接免费观看任何内容 。
同时，国内用户开通会员后并不能完全跳过广告，国内长视频广告形式，从贴片、中插广告、植入广告、冠名等，形式越来越多，渗透越来越深——过多广告会给用户带来不好体验，用户就会用脚投票，宁愿看150秒广告也不愿开通会员，正是因为用户对此产生了厌恶心理 。
因此在商业模式上，长视频行业十多年来一直处于会员增长、商业广告，无法实现平衡增长的“死循环” 。
02、独家版权十年，严重透支行业生命力商业模式陷入“死循环”，更深层次原因是国内长视频优质内容少，难以吸引用户持续买单 。“长视频是一个用户忠诚度很低的行业，哪家内容更具吸引力就去哪家 。”有影视行业人士介绍，只有保持足够多高质量内容，才能吸引用户内容付费，成为平台忠实用户 。
购买版权、自制剧集成为各大平台成本最大支出——比如，为培养用户忠诚度，奈飞在内容生产上舍得花钱 。2021年，奈飞内容成本上涨到170亿美元，HBO、迪士尼同期投入均不足30亿美元 。
国内长视频不遑多让 。以2011年各家视频网站先后打响独家版权“烧钱大战”为开端，优爱腾十年烧了不止千亿，内容成本在其中占据大头，成为亏损主要原因 。
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内容成本是国内长视频大头支出
客观看，优爱腾花费大价钱在内容成本上并没有错，因为这是长视频本应讲述的商业逻辑：当内容池积累得足够大、足够深，哪怕体验不算完美，用户也愿意为内容付费，吸引新用户花费的边际成本就越低 。
问题是，优爱腾为何陷入巨大投入与产出严重不成正比境地？
最大区别是，奈飞是持续追求高品质内容的持续产出 。同样，日本长视频制作成本较低、版权出售价格也在合理范围内 。
优爱腾们烧的千亿，则是“内卷”下为了独家版权——简单来说，就是试图独占市场的同质化策略，导致内容成本高企，这是无法盈利一块钱的主要原因 。
业界公认的是，优爱腾烧的千亿，大部分砸向独家版权、热门IP采购 。从2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》，到2017年《盗墓笔记3》以单集2400万元定制价独家授权爱奇艺，长视频版权购买费用，最高超过400倍增长 。
这样的天价版权比比皆是 。“独家版权价值在于，短期内起到聚集流量、用户拉新作用，成为改变长视频竞争格局利器 。”有业内人士表示，这是长视频平台过度追逐内容独家的原因 。
从早期看，独家版权的确是优爱腾击败其他对手，彻底打破中国电视剧市场原有市场结构和模式，形成三足鼎立格局原因 。2014年，龚宇就将爱奇艺崛起原因归功于“烧钱” 。
内容行业特殊性在于，巨资投入能否成为爆款毫无规律可言——但是，优爱腾又不可能将“爆款可能”拱手让给对手，因此只能继续在竞争中采用独家策略，谁都不愿意放弃，继而导致成本飞速增长 。
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