投稿|滑雪博主大爆发( 六 )
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短视频平台“滑雪”话题下，很多滑雪博主发布视频 | 图源刺猬公社
这轮爆发不仅在群体人数变化上，市场对滑雪博主的关注，博主的话语权、议价权、品牌能力、说“不”的能力都在提升 。
这直接造成了上游赞助商争抢滑雪博主的现象 。国外品牌倾向寻找国家队滑雪队员赞助，国内品牌得到的资源更多是小有名气的滑雪博主 。雪镜、雪板、雪鞋、服装等不同品牌商纷纷出动，滑雪博主身上的赞助被分门别类，有些滑雪博主每年能收到一堆赞助装备，有些人的赞助装备则少得可怜 。
滑雪博主的开销不仅在装备上，还有全世界各地不同滑雪场的交通费、住宿费、餐饮费 。
寻访中发现，比利白是滑雪经历最丰富的博主，在2017年至2021年期间，他至少去过16个国家的55个滑雪场 。雪板在安第斯山脉与石头碰撞，也在日本北海道长野四月享受的温暖春雪 。
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比利白在2017年至2021年期间的滑雪统计图 | 制图刺猬公社
疫情爆发前，国内滑雪博主跟随全球雪季迁徙是一种生活方式 。一位滑雪博主两年前的滑雪轨迹日常为：11月-3月在中国滑雪，3月-5月搭乘飞机前往美国滑雪，5月回国后马上前往日本进行为期两个月的跳气垫训练，趁着南半球的冬天尚在，7月-9月辗转于新西兰南岛和北岛的雪山上，回国之后呆在室内滑雪场等待新雪季到来 。
在旅途中，他们的收入大致来自KOL商务合作、当地旅游局邀约、平台内容激励等等方面 。停留在国内的滑雪博主们，冬天辗转于东北三省、北京、新疆三大区域的知名滑雪场，夏天停留在广州融创雪世界——华南地区第一大室内滑雪场 。
成为滑雪教练是他们获得营收的首要选择与途径，而社交媒体能提升他们的变现效率 。绝大多数滑雪博主的主要内容分发平台是小红书、抖音和快手，核心客源渠道是小红书 。
“我现在小红书用得比较多 。它能够种草，大家刷抖音一刷就过去了，很难沉淀用户和更好的评论 。”桃子说，“很多人会在小红书上拿着我的视频去学习，把我的炫技类视频当成一个目标去靠近或者超越 。”
滑雪博主田野的第一条视频内容于2020年底在小红书和抖音同步更新 。经过一年多运营，两个平台给他带来不少单板学习客源，小红书占7成，抖音为3成 。2021年8月起，滑雪穿搭博主Michael开始在广州融创雪世界教学，“20个学员中，只有1个人是从抖音找到我的，其他都是通过小红书 。”
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田野在滑雪场上 | 图源@Gunsko你野哥
教练收费的价格按照小时和天数为限，有人一天1500元或2000元，有人3小时收费500元 。目前没有统一价格标准 。
从小红书方面的数据来看，2021年，小红书上包含“滑雪”关键词的笔记发布量，同比2020年同期增长175% 。“冬奥会”影响下，“滑雪”关键词的笔记发布量暴增，滑雪服、滑雪穿搭、滑雪整备等和消费强关联的词搜索量排名靠前，小红书正在构建滑雪用户的消费第一决策入口 。
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