投稿|集成灶跑步进入决赛圈，谁最能打？( 三 )
从市占率的分布情况看，尽管专业集成灶品牌占据行业的前6大席位，但其合计市占率（CR6）为46%，剩余超过一半被其他品牌瓜分 。
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横向对比其他行业，目前的集成灶行业接近竞争激烈的电视机行业，而距离格局较好的空调行业尚远 。
考虑到目前渗透率刚过10%，行业处在爆发与混战阶段，这增加了行业竞争格局的不确定性 。
这一不确定放大来看：集成灶目前正处在向一二线城市渗透的关键阶段 。
根据调研信息，火星人目前在一二线城市的营收占比仅有16%，处在布局阶段 。其他主要集成灶品牌的营收也主要来自三四线城市，要想进一步打开市场空间，向上渗透是必不可少的 。
但是，一二线城市与三四线城市的渠道玩法是有明显区别的 。
三四线城市渠道集中在第三方经销商门店，一二线城市则重点布局在苏宁、国美、居然之家等KA渠道，这方面，综合家电品牌与厨电巨头的优势更大 。
除此之外，综合家电品牌与厨电巨头在集成灶的经营上还具有技术迁移优势，这是给专业集成灶品牌带来不小的压力 。
奥维云数据显示，2020年，美的以12.9%的市占率排名线下KA渠道第四（排名上升一位），老板以2.7%的市占率排名第七（较上年排名上升20位） 。
不过，好在集成灶行业目前仍处于扩容阶段，各家集成灶企业的定位也比较明确，这种分层结构降低了行业价格战的风险 。
据中怡康统计，2020年，国内集成灶均价为7530元，2021年1-11月均价为8571元，已连续5年提升 。
具体到产品上，售价更贵的蒸烤一体机逐渐成为市场主流，2021年线下机型销售额占比达到53.4%，排名第一；线上机型销售额占比29.6%，排名第二 。
我们预判，集成灶受益于产品升级，产品均价提升的趋势未来将继续演绎 。
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除了竞争的考验，集成灶未来一年还要面对的是地产下行带来的压力 。
根据历史规律，地产竣工将会对家电板块有3个月至1年的滞后期影响 。而据调研信息，目前集成灶80%的需求来自新房装修 。
去年1-12月，国内竣工面积同比增长11.2%，主要得益于上半年的高增速，下半年竣工面积同比增速放缓明显 。
我们认为，竣工放缓将对集成灶行业整体造成一定影响，但对头部企业的影响并不大 。这是因为，头部公司在渠道覆盖、获客能力上优势更大 。
整体而言，集成灶的赛道会越来越拥挤，地产周期也会加速行业的出清速度 。但具体到企业上，像火星人、浙江美大这样头部专业品牌，抵御行业系统性风险的能力更强，而大多数中小型企业，则面临着被出清的危机 。
【投稿|集成灶跑步进入决赛圈，谁最能打？】
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