投稿|春节档流失的观众，未来还会回来吗？( 二 )
上半年市场一片繁荣的景象，给中国电影有了恢复疫情前的水平的行业信心 。考虑到疫情爆发后，整个2020年上半年并没有数据 。因此2021年的数据都是是拿疫情前的2019年进行对比的，这样的增长更充分的显示了2021年上半年的票房爆发力 。但在2020年7月电影院复工后，同比数据年份从2019年需要转变成了2020年 。
之所以将2021年6月以后称为“倒退期”，是因为2020-2021年8/9/11/12/1月的疫情年的票房和人次数据，均高于2021-2022年同期的票房与观影人次 。仅有2021年10月份依靠着《长津湖》单月52亿票房实现了增长 。
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从2021年6月开始，一直持续产生的票房与观影人次下滑的现象，直接反馈就是——影院观众“消失了” 。与2020年复工后积攒与创造观影热情相比，2021年下半年后，“后疫情时代”的观影热情红利基本到期 。
从外部环境上来看，下半年疫情防控的压力导致了多地影院停业，一部分地区观众无法走进电影院；教育、互联网等行业降薪裁员潮的出现，这部分行业的核心年龄群本就是20-40岁的观众，尤其是一大部分低频观影用户无心走入电影院；而剧本杀等新兴娱乐社交方式的分流，一大部分社交需求观影用户也放弃选择电影院 。
从内部因素来看，原本体量质量较高的电影陆续公映后完成后，剩下的都是较低体量质量的仓库片，进而产生营销缺位、普通档期缺片等诸多难题，让市场需求无法充分释放 。
随着观众需求的升级，他们会对票价、电影内容与口碑、短视频的话题是否出圈等多方面进行观影选择，挑剔的品味和升级的观影需求，直接导致观众流失 。
02 题材/类型内卷导致审美疲劳今年春节档流失的观众的原因，并非来源于口碑问题 。无论是猫眼淘票票还是豆瓣平台上，口碑评分前三的电影均为《狙击手》《奇迹》《水门桥》 。他们以9.5/9.5/7-8的口碑评分，获得了大众的良好称赞，但无论是哪部影片，在这样的良好口碑下，都没达到映前业内市场的票房预期 。
反而是《这个杀手不太冷静》与《熊出没：重返地球》这两部类型分明的“刚需向”电影，带来了较为出众的市场反馈 。前者正不断拉近与《水门桥》的单日票房差距，有望取得单日票房逆袭；后者更是即将创造系列电影票房新纪录，有望最终收获9亿元以上的票房成绩 。
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近年来，伴随着建国70周年、抗美援朝纪念70周年、建党百年等标志性事件带来的献礼契机，一部部精品主旋律电影就此诞生 。回顾电影市场历史，在21世纪10年代中叶起，从《智取威虎山》《湄公河行动》到《战狼2》《红海行动》《流浪地球》的成功，这样的主旋律创作基调在不断变化 。这些电影的进步体现在：更重视电影感和电影表达、创作方向上类型化探索更为鲜明，主旋律影片在内容质量、视听水准、元素创新上都不断进步，“主旋律”也就从此朝着“新主流”电影迈进 。
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