投稿|春节档流失的观众，未来还会回来吗？( 三 )
《水门桥》《奇迹》《狙击手》都是很鲜明的主旋律电影/新主流电影，三者也获得了2022年公映许可证（龙标）的001-003 。而从主旋律走向新主流电影这一概念，需要有一个最大的共通点，即纯粹的类型片，有着主流意识形态、以家国叙事中的事件为要素或对象 。
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而观察2019-2021年票房榜可以发现，2019年-2021年历年票房前十电影中，每年都有4部或4部以上的新主流电影 。而去年的全年档期中，五一/暑期/中秋/国庆/跨年元旦五个档期的票房冠军（分别为《悬崖之上》《中国医生》《峰爆》《长津湖》《穿过寒冬拥抱你》）均为新主流电影 。可以说，新主流电影撑住了2021乃至近三年市场主体 。
一方面，观众在实际的购票行为和口碑，认可新主流电影的票房表现，《长津湖》更是超越《战狼2》，登顶影史票房冠军；另一方面，近9个月以来产生的观众的小部分流失，证明了无论是低频还是高频用户，在面对高度重合的题材时，观众观看多部电影的欲望正在不断下降 。甚至会有观众反馈，在看到高票价后，自己会有更高的心理预期，但春节档的这些电影，都在近半年上映过了，高度重合的题材/类型产生一定的观影疲劳 。
在“档期冷热不均—影院经营压力产生竭泽而渔的心态-涨价-人们观影意愿下降-再涨价”的循环往复中，人们会去把更多的娱乐时间转移到可供替代的娱乐项目上，这是电影产业上下游都需警惕的危机 。
03 市场仍然渴求强类型、强娱乐、能救市的刚需影片在票价不断上涨与宣发与票补费用下滑的市场现状下，，把观众如何拉回电影院已经是业内思考了多年的问题 。
首先是进口片问题，中国电影正摆脱对于好莱坞进口片的依赖 。在近日国家电影专资办发布的2021年度中国电影市场数据报告中显示，国产片总票房399.27亿元，而2019年国产片总票房为411.73亿元，同比仅下降不到3% 。原本好莱坞进口片以强特效、强类型、强娱乐属性而征服全球的模式，在近年来也出现了包括流媒体冲击、创作题材乏味、产能下降等诸多问题 。
尽管《蜘蛛侠：英雄无归》在全球斩获了17.7亿美元的票房，证明了超级英雄电影仍然可以用饥饿营销手段和情怀创造票房成绩，但除了IP电影和续集电影，无论是漫威还是好莱坞，未来将仍然在内地市场上会遇到困难（其中疫情后漫威电影至今未有一部引进） 。
《“十四五”中国电影发展规划》中提出，未来市场上每年票房过亿元国产影片要达到50部左右 。除了每年10部-15部左右过亿的新主流电影，未来还需要超过35-40部能够填补档期和市场空白的国产票房刚需影片 。这对于国产电影创作者和宣发工作者来说，都是需要面对的挑战 。
而对于影院来说，面对银幕数未来要达到10万块这一要求，单体影院竞争压力会更大 。只有不断提升竞争力和经营服务能力，才能摆脱“提高票价”这种竭泽而渔的手段 。
今年春节档的喜忧参半，也证明了档期合理配置的重要性 。春节档的高票价，证明票价会的确影响观众的观影预期，也证明了该档期未来对影片质量、类型会提出更高的要求 。从这一点上，《这个杀手不太冷静》用喜剧类型在市场上的稀缺特性、宣发策略的协同创造了档期票房的白马成绩；而《熊出没》用最接近好莱坞系列电影的品牌模式（也是最接近《唐人街探案3》宇宙模式），将资金投入到了电影本身工业属性的提升，创造了更高的品牌价值 。
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