投稿|SHEIN150亿在广州建供应链总部，番禺小厂手握全球时尚密码( 三 )
但这16个流行色的发布，并不是潘通说流行就流行，而是聚集了一批世界顶级的设计师，研究过去一年各大时装周上发布的流行元素后，预测出来的 。
文章图片
（图为：2018年迈阿密新款时装发布会）
时装周的数据，成为了流行“密码” 。
Zara们背靠“柔性供应链”，完全可以在速度上击败大品牌 。
从时装周发布，到产品开始流行，需要3个月到半年的时间 。那么，Zara完全可以“抄”这些元素，迅速生产出实物来 。
许多Zara的设计师和时尚买手，混迹于各大品牌的时装周，采撷他们发布会上的时尚元素，加以重组，变成自己的设计 。
然后用比大品牌更快的反应速度，让这些元素率先流行起来 。当然，Zara为此吃了不少官司，也成为西方媒体口诛笔伐的对象 。
但同样的，Zara们也让老牌时尚大亨们头疼不已 。看不惯，却吃不掉 。
作为Zara的供应商，番禺、东莞的中小服装加工厂们，也“分到一杯羹”，当年的流行元素、流行趋势得以提前半年获悉，赶超在大品牌们反应过来之前沉淀下数据 。
如果说Zara是靠“抄”，那么对SHEIN来说，“抄”已经满足不了其需求，依托大数据来“算”，才实现了其对大牌的逆袭 。
老牌时尚大亨在流行趋势的预测上，并非真的是“一言堂”，说什么就是什么 。所有流行元素的预测，还是有一定的事实依据的，包括往年销售情况，新品发布后的销售情况等等 。
因此，从某种程度上来说，这些大品牌靠“猜”，还是能有一定概率“押对宝”，但也有“翻车”的概率 。
而依靠电商销售，没有实体门店的SHEIN，在对数据的敏感度、利用率上，明显要高于这些时尚品牌，也高于热衷于“拿来主义”的Zara 。
原SHEIN移动总经理裴暘就曾在一个活动上，展示过SHEIN的追踪系统，通过将各类服装零售网站的在售产品进行数据抓取，对比颜色、价格、元素等，总结出最受欢迎的流行元素 。
同时，SHEIN还能通过Google Trands抓取各个地区消费者的搜索关键词，判断出最流行的时尚元素 。
通过各种数据化手段，SHEIN成功预测了2018年美国流行蕾丝元素、印度流行全棉材质等 。
与此同时，SHEIN自身独立网站（App）沉淀的大量数据，更对其“算”准流行趋势，发挥了巨大作用 。
当然，SHEIN也不全然是“自己算的”，毕竟作为Zara的后辈，前辈的“优良传统”也没有被抛弃 。一位SHEIN的买手曾表示，他经常在各大时尚品牌线下商店去观察当下流行元素，还因为拍照被店员“赶出来”过 。
而作为SHEIN的后方工厂，番禺乃至全国各地的各个中小服装加工厂，也得以在第一时间接触到全球最新的流行元素，比任何时尚杂志都要迅捷 。
“SHEIN是不惮于将数据交给工厂的 。工厂只要完成SHEIN的订单，就可以将同样款式的衣服卖给其他客户 。”
SHEIN的前供应链管理人员Tim，向《蓝海亿观网egainnews》反馈，或许知道在快时尚理念下，“时尚密码”并不值钱，因此SHEIN从不吝啬将数据给工厂 。
甚至有些工厂在拿到数据的第一时间，就将数据挂到网上出售了 。
用坊间的话来说，广州番禺一家小型服装加工作坊里，正在缝衣服的大妈，掌握着全球最顶尖的时尚密码 。
推荐阅读
- AMD市值首超英特尔，500亿买赛灵思是福还是祸？
- 海外市场|凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜