投稿|王濛成为冬奥顶流，左手微博，右手咪咕( 二 )
今年冬奥会，双方对产品再次进行优化、升级打通以及人性化表达 。比如，在咪咕APP端内，比赛直播、回放视频下方的话题栏下，既有微博热搜页的展示，也能直接跳转到微博，对实时话题进行讨论；咪咕首页北京冬奥播放栏下的横幅广告，也有前往微博讨论的触点，一旦有需求，就能立即找到跳转入口 。
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在微博端内，发现页有显著的#北京冬奥会#专题栏，进入之后，一是点击赛程，凡是有直播的都会跳转到咪咕直播；二是点击看直播，也会显示跳转咪咕视频 。
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其中，之所以选择赛程一栏选择跳转咪咕，微博有自己的细心之处 。微博发现，赛程表是用户了解奥运会的重要工具，看什么比赛，都会提前了解赛程 。
今年，微博更是推出拳头产品“实时话题讨论”，不管是赛程还是赛果，只要是有梗、引发共情的点，都能在微博进行讨论 。
02 强解说天团+强互动，用户从“陌生”到“入坑”在咪咕观看冬奥，在微博讨论冬奥，已经成为90后阿伟这段时间的习惯 。
坦白来讲，大众对这届冬奥会运动员都比较陌生，加上冰雪运动对很多普通家庭来讲比较遥远 。比起夏季奥运会，媒体的展现形式、信息表达都要更加通俗易懂、吸引人 。
没看热搜之前，阿伟对冬奥会运动员知之甚少，也不知道王濛是谁，但现在，他彻底入坑王濛，“看她的解说好有参与感，不懂的赛制都能讲懂，不认识的人她能把这个人的故事给你将感动了 。”
在王濛的生动的解说、安利下，阿伟下载了咪咕视频，现在对国内运动员如数家珍，甚至还记住了好几个外国选手 。
“解说天团”是咪咕的流量密码和优势所在 。早在去年东京奥运会结束后，咪咕就锁定了冰雪运动奥运冠军、世界冠军、冰雪名将这类冬奥头部资源以及稀缺资源王濛，去年10月就与王濛团队取得联系，从沟通、敲定方向到落地，历经4个多月 。现今，咪咕已拥有150多位解说天团阵容 。
大众不再满足于“解说说什么，观众听什么”，咪咕就设置了差异化的解说天团 。
与此同时，大众也不满足于垂直社交网站和短视频平台的弹幕互动 。如何让单向输出变成双向奔赴，具有强社交属性、可以实现你来我往讨论的微博成为用户社交的窗口 。
相比其他新媒体平台，微博更侧重媒体属性与开放，通过图文+视频+社交的内容浏览模式，可凝聚用户观点形成舆论场效应，对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势”，“PGC+UGC”的结合以及低内容输出门槛，人人都能获得对冬奥的“参与感” 。
微博强互动氛围不止于图文 。近年来，直播连麦等互动机制的出现，为微博平台特色加码，使其成为“热点舆论场”、“人间造梗机器” 。
过去，明星运动员是微博平台的内容生产者，他们发表观点、分享动态，与粉丝互动、交流 。但从去年的东京奥运会到现今的冬奥会，运动员开始走进直播间，与微博大V一起，就热点赛事、热点事件进行点评、解读，甚至分享个人生活、爱好，从而勾勒起体育运动员在社交平台上的另一种样貌 。比如，新浪体育在微博打造的两个直播连麦IP“茗知故问”和“哨响之后” 。
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