投稿|王濛成为冬奥顶流，左手微博，右手咪咕( 三 )
今年，微博联合咪咕最新打造了“王牌已上线”，在2月15日的连麦中，自由式话也奥运冠军徐梦桃说很喜欢明星白鹿，热搜发散之后，东京奥运会女子铅球冠军巩立姣还帮助二人实现了梦幻联动 。截至2月17日，咪咕在微博已经进行了13场连麦，总播放量近四千万，节目同名话题阅读量超六千万 。
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想知道比赛进度、激烈程度，就上咪咕；讨论互动、宣泄观赛情绪就上微博 。不管是基于内容诉求还是情感表达，咪咕和微博双剑合璧，实现了用户关于冬奥会核心诉求的相互弥补，营造出了边看边聊、全场景、沉浸式观赛体验和氛围 。
03 奥运周期结束后，用户流量走向正向循环？微博和咪咕的合作，或许为业界提供了一个新的版权方与微博平台联动的模型样本 。
从王濛出圈、谷爱凌获金到背后母公司中国移动A股一度涨停封盘，咪咕巧借微博东风，借助微博在内容传播、IP培育等方面的赋能优势，得到了比其他平台更好的传播途径和效果，同时随着流量的循环打通，带动双方各自在商业价值上的提升 。
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这次冬奥会让咪咕视频尝到了巨大流量的甜头 。冬奥会期间，咪咕视频大步流行向头部平台迈进，飙升到Apple Store下载榜第二名 。咪咕也开始反哺背后的中国移动，直接影响其股价 。截至2月9日收盘，中国移动股价直接涨停，报收67.43元，总市值1.44万亿元，位居A股第四位 。
从2018年转播至今，每在奥运周期结束之后，咪咕都会面临的用户留存和变现问题，剁主预测今年冬奥会后会变得明朗 。
微博就像一个”天然话题制造者“，以社交赋能咪咕 。今年冬奥会，咪咕实现了内容的高速传播、扩散乃至二次传播，还收获到用户拉新，触达到更为广阔和精准的用户 。比如，王濛等众多明星嘉宾加盟的《运动者联濛》在微博十分火热，吸引众多网友在咪咕追更 。
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拉新激活不是目的，把用户留住才是价值 。剁主观察到，从去年6月欧洲杯为起点，微博通过盘活体育明星日常、加磅直播连麦等，不仅没有缺席东京奥运会、世乒赛等大赛，反而以独特的视角在非赛事周期发声，洞察不同时期用户需求的转变，提供持续的热度和传播声量，从而实现长尾价值 。
在微博，已经有不少用户现在就约定，将会继续关注3月份的短道速滑世锦赛 。
另一面，无论现在爆火的直播还是短视频，均是媒体内容的承载形式，其核心在于注意力经济 。今年在冬奥流量争夺之中，在其占据极强传播能力优势的同时，也获得了咪咕作为合作伙伴的强大加持，使得微博成为大众看冬奥和议冬奥的主力平台，微博不仅盘活了体育圈的存量粉丝，更实现了对其他圈层粉丝的增量拓展，凝聚起了全新的微博体育粉丝群 。
进一步讲，在国家号召互联互通的大背景之下，微博跟咪咕这次的合作，双方都开放了各自的流量，并且在运营层面深度融合，也是给后续微博与其他互联网平台的合作打造了一个亮眼的模板 。
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