投稿|大厂广告收入缩水，我成了炮灰( 三 )
据柯杰观察，失去在线教育和保险两大“金主”后，目前信息流广告行业主要靠电商、社交、白酒、运营商等领域的客户支撑 。
互联网广告大退潮信息流广告首次出现于2006年的Facebook，之后国内新浪微博、今日头条、网易、百度等平台纷纷跟进 。
凭借个性化推荐、千人千面的特点，信息流广告很快就进入了高速发展期 。以今日头条为例，2014年正式上线信息流广告后，2015年其广告收入就达到了十几亿元，2016年这个数字变成了60多亿 。
艾瑞咨询数据显示，2020年中国网络广告市场规模达7666亿元，同比增长率为18.6% 。其中，电商广告与信息流广告占比继续上升，分别以39.9%和32.9%排名前两位 。
从互联网大厂的主营业务来看，广告业务大多占比公司营收的半壁江山 。2020年，阿里的全年广告收入占比达49.7%，百度为68%，拼多多和微博均达到了80%以上 。
然而，随着2021年各类监管政策“靴子落地”，互联网广告市场也受到了影响 。
2021年6月，教育部召开校外教育培训监管司成立启动会，对校外教育培训进行专项管理 。K12在线教育野蛮生长时代就此结束 。
此前，据“晚点 LatePost”报道，好未来、高途等头部在线教育公司，2021年5月在字节跳动广告平台投放的广告金额总共300-400万一天 。而在2020年6月的高峰期，某头部在线教育公司一天就在字节跳动投出超过3000万元的广告 。
柯杰2021年工作过的一家信息流广告公司，客户以在线教育为主 。监管政策一出，这家公司的主要业务直接关停，有经验的优化师也都闻风而动，提前找好了下家，剩下的人则在公司“游手好闲”一个月后被遣散回家 。
同一时期，石宁所在的公司也开始大幅裁员负责在线教育的广告编导 。
2021年8月底，国家出台史上最严游戏监管令，对网游企业向未成年人提供服务的时间做出严格限制，并落实账号实名制 。加上此前游戏版号收紧，整个游戏行业的广告投放也进入了一个低潮期 。
10月，银保监会又下发了《关于进一步规范保险机构互联网人身保险业务有关事项的通知》，进一步明确互联网人身险业务准入门槛，并完善监管规则 。刚从在线教育余震中缓过来的柯杰，因为互联网保险行业受到监管，没过多久又再次失业 。
一个月后，《个人信息保护法》正式实施，规定手机App等不得因用户不同意提供非必要个人信息，而拒绝用户使用其基本功能的服务 。这意味着，对个人信息采集要求较高的信息流广告市场，又将面临新问题 。
从数据上看，行业的退潮已经开始了 。QuestMobile数据显示，2021年三季度互联网广告整体增速放缓，同比增速下滑至9.5% 。
互联网大厂去年三季度的财报直观地体现了这一趋势，百度的搜索与信息流广告收入增速下滑至6%；腾讯Q3广告收入同比增长5%至225亿元，环比下降1%；阿里巴巴的客户管理收入（主要为广告费和佣金）增速仅为3%；爱奇艺广告收入同比下降9.8%，为16.6亿元 。
广告大户字节跳动同样受阻 。2021年11月，据媒体报道，字节跳动过去半年国内广告收入停止增长，这是2013年字节跳动商业化以来，首次出现这一情况 。据路透社消息，字节跳动2021年全年收入约为580亿美元，同比增长70％ 。而在2020年，字节跳动的营收增速还保持在三位数以上 。
尽管两年换了三份工作，柯杰对于行业的下行并没有那么悲观 。他仍然打算继续干下去 。“短期来看，监管政策肯定会让整个行业收缩，很多小的广告代理公司承受不住风险只能倒闭，但是长期来看，这又何尝不是一次大浪淘沙的过程，坚持下来的公司可能会有更好的发展 。”
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