投稿|顶流背后，谷爱凌的代言不能再多了( 三 )
曾经反噬品牌的前辈们在巅峰时期的话语乐坛，小天王周杰伦几乎是当时的流量代言人，商业价值不可估量，中国移动m-zone，优乐美奶茶，美特斯邦威，爱玛电动车几乎都是被他加持后辨识度相当高的品牌 。
当年，粉丝甚至创作了一首歌专门描述，周杰伦代言品牌 。其中一段歌词是这样写的：“这是作为一个Jay迷最基本的原则可乐只喝百事，鞋子穿德尔惠，手机我用Panasonic，还要入动感地带开通移动QQ，连跟妈妈上街买衣服我都要吵着买美特思邦威，你说我是不是一个标准的杰迷 。”
但狂欢的背后，周杰伦品牌代言的争议从来没有停止过，比如长年在各大火车站候车大厅出现的志邦家居，怎么看都好像是平行世界里的另一个周杰伦 。
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比如被打上土味标签的海澜之家 。周杰伦与这些品牌的关系也是昙花一现 。
品牌对于明星的诉求，其实各不相同，奢侈品大牌需要代言人去引领消费，大众化消费品需要明星的粉丝去破圈增加知名度，传统品牌需要明星添加活力，品牌的不同需求，造就了不同的代言人，这本是一个好事儿，但是如果大家盯上了同一个人，那么不良的化学反应随时爆发 。
形象的雷同者，比如曾经拿下众多品牌代言的王一博，所有广告几乎都是相同的模板，王一博好似机器人重复着相同的动作，但是与谷爱凌一样，没人记得品牌，只记得王一博一个又一个帅气的造型 。
在新熵的采访中，除了王一博的粉丝，大多数年轻人，对于王一博的代言有一定程度的上的抵触心理 。
“一谈到小鲜肉，就是王一博和肖战，他代言的品牌，一般都是特别年轻的人会喜欢的，所以我这个年龄可能就要思考一下 。”
当然，化学反应失败的，还有脱口秀大会出来的杨笠，由于人设与言论的不当，她代言的品牌几乎没人记得，但是翻车的品牌往往能推上热搜 。
在明星与品牌之间平衡的路上，如何赋能品牌，如何实现双赢，谷爱凌似乎需要学习的还有很多 。
经纪公司的失控？细看谷爱凌的代言时间表，在2021年进入到了全面的大爆发时间，从4月开始，谷爱凌进入了疯狂代言的模式，半年之内接了15个品牌，而单单是9月份就接了6个品牌代言，这样的速度，对于一个当时还未被国人全面认识的谷爱凌不可以说不夸张 。
谷爱凌背后的IMG集团，算得上是体育界的中介帝国了 。IMG旗下众星璀璨，其中不乏NBA球星詹姆斯、凯文杜兰特，网坛名将塞蕾娜·威廉姆斯、李娜等 。但是，面对谷爱凌这样爆发的超级新人，IMG的思路显然并不是最优解 。
最明显的问题在于，IMG对于谷爱凌的定位一开始并不是走纯体育明星的路线 。早年就传闻出，为了实现谷爱凌多线发展，公司经常因为活动耽误谷爱凌训练，参加各种时装周，已满足她模特艺人路线的发展 。据说当时在奥地利训练的时候，IMG还特地安排私人飞机把她送到Met Gala现场 。
而当谷爱凌逐渐在大赛中获得好成绩之后，IMG则开始加速谷爱凌的商业变现 。IMG在2021年至少促成了23个品牌和谷爱凌签约，18岁的谷爱凌也就此登上了福布斯2021中国名人榜 。
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