投稿|顶流背后，谷爱凌的代言不能再多了( 二 )
百度指数、微信指数，在2月8日夺冠当天，谷爱凌指数到达极值，之后虽有回落，但一直保持高位运行 。媒体也没有轻易放过这样的热点，从体育延展到家庭，从成长教育、到品牌代言、未来发展，各路媒体恨不得一时间把谷爱凌榨干 。没有赶上第一热度的，也各种自导自演，出现了就国籍问题开始故意抹黑，以达到热点持续的目的 。
面对如此高密度的媒体、广告资源的照顾，宣传的堰塞湖效应，随即产生 。在新熵的调查中，受访者谈起谷爱凌时，几乎都是八卦、国籍、以及超常的发挥，并没有人记住她所代言的品牌，相反，“过量代言”让很多受访者产生一丝抵触情绪 。
从谷爱玲代言的品牌来看，两极化的效应非常明显，与冰雪、消费相关的品牌，如瑞幸、蒙牛、元气森林、汤臣倍健等纷纷借助谷爱凌，营销出圈，无论在话题度、还是互动量都挤占了很大的空间 。而相对冷门品类，比如以油漆为主要产品的三棵树、卫浴品牌科勒，以及维多利亚的秘密等品牌，则相对很少被人提及，在延展性上也相对捉襟见肘 。
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人们似乎无法接受多个品牌在同一个人身上出现的复杂情况，品牌势能，品牌文化在有意无意间互相抵消，人红记不住产品，是必然的结果 。
同时，由于谷爱凌的第一枚金牌，是在她并不擅长的领域，所以很多品牌预案并不充足，而情人节当日的比赛则是谷爱凌相对有把握的项目，叠加节日效果，更加凶猛的宣传洪峰，也随之而来，于是前文中，多个品牌提前发力的现象，就不难预测 。
2月14日上午比赛结束，谷爱凌刷屏的景象再次出现，谷爱凌也非常配合地发布了情人节文案，这一波的增长相信会在2月15日元宵节的决赛当天到达新一轮的巅峰 。谷爱凌掩盖品牌的现象，也会随着她的继续爆红而持续 。
谷爱凌的稀缺，某种程度来说，更像是一次人们对于体育明星人设的跃迁 。高学历，高颜值，多栖发展，谷爱凌拥有了这个时代近乎完美的形象，这与我国传统运动员完全不同 。她刻苦但不强调刻苦，更没有体制内逢夺冠必“感谢领导”的身影 。相较之下其他运动明星而言、甚至娱乐明星而言，谷爱凌无疑是一种降维打击 。这更加速了品牌对其的争抢 。
当然，除了谷爱凌的成功，明星的短缺客观上也起了推波助澜的作用 。2021年开始的打击饭圈化之后，品牌对于流量明星的使用产生了某种程度上的忌惮，随后的半年，曾经的优质偶像如王力宏等，因为各种各样的丑闻频频翻车，而每一次翻车都对其背后代言的产品造成了不小的伤害 。
同时，选秀的停摆，导致明星生产机制的停摆，新的优质偶像几乎难以产出 。而已经成名的明星，标签已经固化，无论是鲜肉还是中年偶像，几乎都是成名多年的艺人，以现在当红的易烊千玺为例，虽然年龄小，但其实已经是出道超过7年的老艺人了 。
另一方面，冰雪体育明星，由于在我还属于发展早期阶段，有成绩，有颜值，有实力的冰雪体育明星更是稀缺中的稀缺，而符合众多条件的运动员，已经成为品牌商家争抢的重点 。
总结来看，几乎可以断定，多个品牌短时间在谷爱玲身上集中的马太效应会越来越突出，而随着后冬奥时间的到来，品牌方也会逐步发现，谷爱凌过多的代言，会对其未来商业价值造成严重透支 。
冰雪运动的黄金年龄在25岁之前，而现今19岁的谷爱凌正处于运动员生涯的巅峰，无论是回美国念书，还是成为下一个大众明星，未来的商业道路该如何走，值得深思 。
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