投稿|消费总时长超过手机的OTT，为何仍带不飞优爱腾？投稿

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 娱乐资本论，作者｜郭吉安

“谁能想到今年春节档我唯一看的一部电影是《倚天屠龙记》呢！在电视上看到推荐，干脆就点开了。”“陪爸妈一起在家把《雪中悍刀行》看完了，别说还挺不错。”“我家小米电视循环广告就是《人世间》，幸亏没错过这部好剧。”
……
今年，OTT在春节的存在感继续走高。疫情红利的延续、节点大屏热度的飞升直接反哺内容，让一众影视综项目热度持续上涨。
营销娱子酱从知情人士处了解，王晶团队的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》两部付费网大在优爱腾三家平台总营收预计达到2亿元，OTT端引流效果显著；《雪中悍刀行》完结后19天内播放量再涨5亿，大屏热度功不可没；而聚集了一众老戏骨的时代大剧《人世间》定档春节，同样有着大屏带小屏的考量……

文章图片

据勾正数据显示，去年上半年，国内互联网电视日活规模稳定在1.05亿台左右，家庭渗透率高达62% 。同时，据爱奇艺数据显示，2020年十一期间，爱奇艺互联网电视消耗的总时长已经超过了手机加平板电脑。今年春节期间，奇异果TV用户日均观看时长近3小时。相较于平日，春节观影高峰时段延长至6小时，大屏端电影消费时长较节前当周增长24% 。
这些数据均说明，行至如今，OTT的热度保持稳中有增的局面，已然成为网生内容的重要分发渠道。据业内人士透露，各平台的大屏会员收入与智能电视广告收入均保持上升，2021年，OTT端的相关市场规模已扩大至150亿元，相较去年的120亿同比增长达到25% 。这也能从牌照类公司新媒股份的年报中得到印证，2021年上半年新媒股份的互联网电视业务收入达到9,069.23万元，同比增长23.87% 。显然，OTT的行业平均增速在去年达到约25% 。
OTT行业目前呈现怎样的格局？商业端有哪些新变化？困境和前景在哪里？营销娱子酱对话了多位业内人士，尝试给出答案。
大屏市场格局：爱优腾稳居第一梯队，B站飞升明显综合各平台的OTT端日活规模来看，优爱腾三家仍然牢牢占据第一梯队，与后续服务商拉开较大差距。
【投稿|消费总时长超过手机的OTT，为何仍带不飞优爱腾？】据奥维云网数据显示，2021年12月，银河奇异果点播日活达到3626万台位居第一，CIBN酷喵达到3394万台位居第二，云视听极光以2362万台位居第三，与top2日活差距达到1000万。

文章图片

不同于手机端，大屏领域出现了爱奇艺领先，优酷紧随其后，腾讯相对落后的局面。
这也和OTT盒子端腾讯视频的硬件布局较晚相关。早在2013年时，爱奇艺与阿里便相继发布爱奇艺盒子和天猫魔盒产品。尤其是阿里，在电商资源加持下，天猫魔盒在双11等节点时销量持续位居前列。
对比之下，2017年才推出极光盒子的腾讯视频便相对落后，其在去年12月日活数持续在113万台，与超过400万台的爱奇艺优酷存在差距。