投稿|消费总时长超过手机的OTT，为何仍带不飞优爱腾？( 二 )
“但盒子产品这两年的市占率下降明显，所以腾讯并没有发力这块 。”业内人士小宋告诉娱子酱 。
对比2021年12月与2020年12月数据也可以发现，OTT盒子市场触顶明显，top3阵容的日活总规模下降超过350万 。显然，随着智能电视覆盖增加，未来这一领域的竞争核心还是在智能电视入口 。
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而智能电视领域的日活，腾讯同样与爱奇艺、优酷差距不小 。
“自2018年起，优酷就在大力发展launcher、apk装机两大入口的合作，并在2020年初实现了智能电视端日活超过腾讯 。同时在过去两年间稳步将差距拉大 。”小宋解释 。
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这样的表现，与大屏受众对内容的偏好有高关联 。“总结来说，就是滞后性、下沉性和合家欢属性 。”小宋说 。
滞后性体现在对内容新鲜度要求不高，“网络端完结1-2个月后的剧集可能在电视端刚火 。很多老剧、老片受关注度很高 。”
数据显示，12月OTT端热度最高剧集为斛珠夫人，而春节期间雪中悍刀行热度飙升至第一 。同时，1月播出的《斗罗大陆》，在11月时仍位居榜单热度前十 。
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下沉和合家欢属性则重点体现在对喜剧内容的需求 。“去年大屏端，《猎手》的热度超过了《沉默的真相》，今年像《国子监来了个女弟子》、《星辰大海》这种被疯狂吐槽的剧，在大屏端热度很好 。《乡村爱情故事》系列也一直很受大屏用户喜欢，春节期间有较高流量 。”小宋告诉河豚君 。
也正因此，尽管在头部内容储备和会员规模上与腾讯、爱奇艺存在差距，但优酷在喜剧类内容、网大端及多年来经典电影、老剧、港剧上的版权优势，也让其在内容领域和OTT用户胃口更为契合 。“此外，优酷整体作品相对更男性向，这点其实也和大屏受众群更匹配 。”小宋补充 。
此外，B站过去一年在大屏端表现同样有显著增长 。奥维云网数据显示，去年12月，B站TV端“云视听小电视”日活超过芒果TV，位居榜单第五 。
据悉，2021年，B站在TV端的MAU已经超越了PC端 。在其三季度财报发布后的分析师电话会中，B站CEO陈睿还强调“电视端和移动端的用户重合率低于20%” 。
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“从量级来看，B站的日活数还和第一梯队差距很大 。但是其内容生态和其他家以影视综为主的生态有较大差异，短内容多、UGC特色明显 。在未来可能是中短视频平台迈入大屏的突破口 。”小宋说 。
大屏商业格局：150亿收入规模，25%品牌追加预算，奢侈品追投90%从市场规模来看，据广告公司相关人士阿荣介绍，整个2021年，OTT端营收达到约150亿规模 。其中大约25-30亿元来自内容收入，即各大厂商的视频会员收入。另外超过120亿元为广告收入 。
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