投稿|3年亏12亿，Keep没有盈利自由
文章图片
图片来源@视觉中国
文｜开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者 | 苏琦，编辑 | 金玙璠
传了无数次要上市的Keep，终于在2月25日晚间向香港联交所递交招股书 。千万健身人或将跑出港股“运动科技第一股” 。
Keep成立于互联网创投最火热的2014年底，健身赛道也是2015年的风口赛道 。从成立之初，它就一直在“被宠爱”和“过难关”之间徘徊 。
说它“被宠爱”，是因为这家公司曾被苹果CEO库克到访，创业7年连拿8轮融资，在2020年初的E轮融资后成为运动科技领域首家独角兽企业，上市前最新一轮融资后估值达20亿美元 。
从招股书中可以看到，在流量如此稀缺的今天，Keep的平均月活用户一直在涨，2020年及2021年分别为2970万和3440万，其中，2021年三季度平均月活跃用户数量一度达到4175万 。
而“过难关”，是指这家明星公司一面深陷裁员风波，比如线下的Keepland自营店一度宣告撤店、停止营业，另一面身为工具+社区APP，变现盈利一直是老大难问题 。招股书透露，2021年前三季度，营收11亿，但经调整后亏损7亿 。
如今，来到IPO这一步，Keep财务数据得以公开，外界更加好奇，这家不停拓展边界、从线上走向线下、持续烧钱换用户的垂直健身社区，到底能不能赚钱，价值几何？开菠萝财经就借着这份招股书，拆解这家超级独角兽公司 。
用户焦虑：维持高月活，成本并不小用户，是Keep的基本盘 。2015年正式上线的Keep，凭借优质的内容和免费的使用权限，获取到100万用户，只用了105天 。
Keep在招股书中援引灼识咨询的数据，以2021年的平均月活用户及平均月度订阅会员数计，其在中国线上健身平台中排名第一，且上述两项数据均为竞争对手的两倍以上 。
文章图片
来源 / Keep招股书
先来看月活用户 。
文章图片
来源 / Keep招股书
Keep招股书显示，2019年、2020年及2021年，平均月活用户分别为2180万、2970万和3440万，呈逐年上升趋势 。其中，2021年三季度平均月活跃用户数量一度达到4175万 。其2021年月活用户的画像是这样的：有74.1%在30岁以下，约有52.2%来中国的一线、新一线和二线城市 。
消费赛道从业者肖鸣表示，从整体数据来看，Keep平均月活用户变化具有很强的季节性，但每年自然增长率为15%-40%，这意味着即使有老用户在冬季减少锻炼，到了春秋又会有新用户进来 。
健身赛道普遍入门容易、留存难，因此用户留存、会员数才是关键 。
招股书显示，2020年，Keep核心用户的平均第12个月留存率为49.3%，粘性很高 。不过，2021年的该项数据并未被公布 。
另外，Keep在招股书中也未公布整体注册用户和会员数，只公布了平均月度订阅会员数 。该项数据从2019年的80万增加到2020年的190万，再到2021年的330万，涨了4倍以上 。会员渗透率由2019年的3.5%增长至2021年的9.5%，高于2021年中国该行业的平均值4.8% 。
不难发现，疫情曾让Keep用户暴涨 。尤其是2020年第一季度开始，居家隔离的人们更加关注健康，下载并经常打开Keep 。从招股书也可以看到，2020年第二、三季度的平均月活用户数据高于2019年四个季度的平均月活数据 。
推荐阅读
- 投稿|“抠厂”理想，终于赚钱了？
- 投稿|苹果死守“围墙花园”
- 投稿|网易交出入冬前最后一份财报
- 投稿|网站强制下载APP，从来如此便对吗？
- 投稿|挡住理想的“成佛坡”，是新造车的“成佛坡”
- 投稿|智能座舱，离不开一场与手机的“终端话语权”角逐
- 投稿|从蔚来造手机，看新能源车企的生态壁垒
- 投稿|熬过最难的2021年，后疫情时代餐饮困局何解？
- 投稿|“养成系”运动员的一生：登顶、退役与商业化路径
- 投稿|Keep背后的三位关键80后投资人