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投稿|从定档春节到首日票房不足300万，《我心飞扬》还是值得总结( 三 )


只有“虚构”的体育片获得市场认可，国产体育片才能在市场彻底扭转局面 。
03 重看春节档的“水分”春节档对于中小体量影片会越来越困难 。
如今，不足千万的体量和一度定档春节的“分裂”更加凸显了《我心飞扬》的挫败，不少人怀疑就是这样一部“暂无评分”的电影当初是怎么有勇气选择进驻春节档的？
不可否认，倘若没有主演的负面事件《我心飞扬》大概率不会撤档，如果不选择撤档电影的体量也必然会比现在高 。但这并不意味着，《我心飞扬》能够在春节档掀起多大的风浪 。原因在于，如今春节档对于中小体量影片的生存空间压缩，导致这批影片“以小搏大”的风险大于收益 。
此前，不少影片寄希望在春节档上演“黑马逆袭”，原因在于自2018年春节档开始最终的票房冠军都是“黑马” 。这就造成了春节档的第一个错觉，只要有口碑就会有票房 。所以，今年春节档大多数影片都是和档期氛围严重背离的高分影片，但从结果来看却失望大于希望，反而刚需影片在档期里获得了足够大的空间 。
与此同时，春节档由于本身档期红利被不断挖掘，也让部分影片选择在档期内借助档期红利获得体量上的提升 。但这更多是2019年之前的市场，通过差异化的内容供应来享受大盘红利 。从这两年的春节档趋势来看，春节档头部效应不断加剧，非头部影片生存极为艰难 。
今年三四五名之间的差距不断缩小，反而《熊出没》一度占上了单日票房的第三名 。但是上届春节档，档期票房前两名的票房占比达到了八成以上，今年《长津湖之水门桥》一部影片的档期票房占比也达到了四成 。这都让中段影片的“肉搏”更加惨烈，某种程度上对于中段影片的体量都会造成一定程度的削弱 。
但《我心飞扬》如今百万级的量级也能看到中段影片的“水分”有多高，即便是在春节档上映最终的结果也是进一步稀释中段影片的排片空间，进驻春节档的意义并不大 。
所以，留给春节档的“教训”在于中段影片希望借助大盘红利的时代已经远去，再没有“超级黑马”潜力的现实面前，在档期策略上还是要以中长线档期为首选 。

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