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投稿|从定档春节到首日票房不足300万，《我心飞扬》还是值得总结( 二 )


但往往，中小体量影片一旦“空降”，在营销应对上的捉襟见肘让影片彻底失去希望，这不仅仅是《我心飞扬》存在的问题 。目前对于中小体量影片来说，目前的生存环境就是严重恶化 。大盘热度整体低迷、营销费用有限、传统意义的路演因为疫情等原因几乎“消失”、以预告片和MV为核心的短视频营销在购票转化上难以量化，一旦电影质量不佳则会造成毁灭性打击 。
但是这并非中小体量影片彻底“躺平”的理由，尽可能争取排片空间的同时对影片的核心受众进行定位依然是有效的 。然而目前，大部分影片营销本身和疫情之前毫无变化，甚至以一种自暴自弃的方式进行象征性营销 。
然而由于整个市场大环境的变化，这种象征性营销所带来的结果就是彻底“出局” 。尤其是当下的电影市场，相比寄希望大盘回暖，不如先思考如何让营销尽可能有效 。而不在彻底“躺平” 。
02 国产体育片，关键在于够不够“假”创作上首先要“解绑” 。
国产体育片拍不好，首要的原因在于太多束缚 。这种束缚，有题材上的“束缚”，因为国产体育片在国内鲜有成功的案例，所以在取材上就主动性的进行“排除”，大部分都选择了根据真人真事进行改编 。这一点就意味着，绝大多数体育片都会选择纪实性的创作手法 。
【投稿|从定档春节到首日票房不足300万，《我心飞扬》还是值得总结】这一点有相对成功的，例如陈可辛执导的《夺冠》 。电影同样是通过纪实性的手法进行创作，但因为女排精神以及导演相对成熟的处理技巧获得了观众认可 。但也有不成功的，比如《我心飞扬》 。整体上的“平淡”无法让观众产生共情，如果说普通观众在影院仅仅是观看一部由演员所主演的“假纪录片”，那么电影自然不会获得市场认可 。
从《摔跤吧！爸爸》在国内带火批片来看，难道中国观众多么了解“摔跤”这项运动吗？但这部影片票房破10亿的根本在于电影起码是一部有起承转合的“电影”，它是一部合格且成熟的故事片 。
但往往，国产体育片只能算“假纪录片” 。空有热度而缺乏内容，这种纪实性的创作在市场一次又一次证明风险 。
投稿|从定档春节到首日票房不足300万，《我心飞扬》还是值得总结
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而国产体育片之所以选择“假纪录片”的拍摄方式源于电影都是根据热门体育大项真人真事所进行改编 。然而因为相对特殊的体育大环境，这种改编本身意味着非常多不可控的困难 。
比如《我心飞扬》作为一部聚焦中国冬奥首金的项目，必然无法完全按照商业片的方式“自由创作” 。在《我心飞扬》之前，《夺冠》同样是一部曾经定档春节最终因为疫情改档的体育片，但这部影片当初也是一波三折 。
所以，体育片在国内市场无法获得优待，不能怪罪于体育片本身“冷门” 。实际上体育片并非冷门，励志本身是相同的、情感本身是更加饱满的，但因为体育片拍摄方式的选择才导致了如今的局面 。
国产体育片在创作上“解绑”，绝非是希望审查或者真人真事改编在尺度和空间上的“解绑” 。而是在创作思维上的“解绑” 。体育片想要取得成功，关键不在于电影所聚焦的是中国女排还是中国女足，关键也不在于是“真实”的还是“虚构”的，关键在于能否将体育片归类为电影的一个分支，正视体育仅仅是一个题材，而不是如何通过热门体育项目“银幕化”来获得观众认可 。

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