投稿|那些年遭抢购的“冰墩墩”们，最后何去何从？投稿|奥运会|IP

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 美股研究社

今年的第一个“顶流”，当属“冰墩墩” 。
作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物，冰墩墩在冬奥会开幕后，频频进入热点，微博上“冰墩墩”、“冰墩墩下班了”、“冰墩墩哭了”等相关话题，阅读量直接破亿。“一墩难求”的热潮更是席卷互联网，让网友忍不住喊话加工厂，“请把缝纫机踩冒烟” 。

文章图片

图源微博截图
冰墩墩的火热，来自国人对冬奥会的支持和喜爱，当然它也不是第一个热到爆的吉祥物。那么，冰墩墩的“前辈们”现在都怎么样了？
“膨胀”的吉祥物，身价却“缩水”北京冬奥组委自18年8月就开启了吉祥物全球征集活动，在经历了麋鹿、老虎等多个版本之后，创作团队最终敲定以国宝大熊猫来代表大国形象，而这也不是熊猫第一次当选吉祥物原型了。
从1990年至今，就有三届大赛的吉祥物是熊猫，分别是“盼盼”、“晶晶”和“墩墩” 。热心的网友们还对三代吉祥物进行了对比，得出了“肉眼可见”的结论。
【投稿|那些年遭抢购的“冰墩墩”们，最后何去何从？】

文章图片

图源微博截图
然而吉祥物在“膨胀”，身价却在“缩水”？你曾为之疯狂、抢购都不一定能拿到手的“福娃们”，都去哪了？
身为2008年北京奥运会的吉祥物，福娃曾盛极一时，大街小巷到处都是他们的身影，电视上还有以他们为主角拍摄的动画片《福娃奥运漫游记》。有数据显示，福娃的经济价值高达25亿元，是当年赛事方收益的重要组成部分。
但没过多久，吉祥物就失去了魅力，曾经被催着加班加点供应货物的商家们，在09年开启了大甩卖。据北京日报报道，原价360元的福娃毛绒套装只卖90元，1.68万元的天坛摆件更是“跳水”至5000元。
这种现象的背后，是热度的降温。
职业撰稿人小程对美股研究社表示，吉祥物更多是一个活动的精神载体，主要用于传播奥运会。因此当奥运会落下帷幕，其相关话题的关注度自然而然就会下降，吉祥物也就逐渐远离大众的视线。
同时不少吉祥物主要面向儿童这个群体。冰墩墩设计团队的负责人在接受中青报·中青网采访人员专访时表示，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子。但年轻人更爱追风一些，这一点在其他限量商品中也可以看出，例如猫爪杯。
星巴克于2019年推出了这款樱花季限定产品，当时猫文化正在流行起来，于是粉嫩樱花+可爱猫咪的设计瞬间引发了热潮，“闻风而来”的年轻人为了购买到它甚至搭起了帐篷进行彻夜排队。
但这波热潮并没有延续下去。据北京日报的数据显示，当星巴克再次推出限量版产品时，此前能从199元的原价炒到2500元的猫爪杯，在2020年被倒卖时的定价仅为七八百，有的甚至两百多就能转手。因此在当今的网络社会，凭借热度“捧起来”的吉祥物，回调的速度会比盲盒要更快。