投稿|那些年遭抢购的“冰墩墩”们，最后何去何从？( 二 )
此外，国际奥委会对特许商品的价格进行了统一管理，给商家划分了具有时限的“清仓期”，积满的库存在短时间内便难以消化 。这些因素导致市场从求大于供转为供大于求，最终引发商品“贬值” 。
所以即便是眼下如日中天的冰墩墩，或许也很难打破特许商品的短期热度规律 。吉祥物无法连任的特性，注定了它只能显赫一时 。不过对于真心喜爱冰墩墩的消费者来说，“一户一墩”或许很快就能落实了 。
无人设=无魅力？限量商品难走“花路”虽然大部分的吉祥物都会走上从大火到冷门的道路，但确实也存在长青者 。例如日本熊本县在2010年推出的吉祥物——熊本熊，就已成为该国的一个知名IP 。
陶陶就十分喜爱这只熊，在她看来，这只熊最戳的点就在于“真实”，给人一种它就在身边的感觉 。这是因为熊本县在推出熊本熊时，就基于真实感来进行营销活动，从而弱化吉祥物的特性，赋予其人类的鲜明感，也就是所谓的“卖人设” 。
这一点，“版权狂魔”迪士尼有不少话说 。
据网友“记性很差的TEE”于2018年8月拍摄的一则视频来看，迪士尼5周年商店的一个水晶球标价219元 。这不能算一个很高的价格，但一定贵于一般精品店的售价，而消费者之所以会买单，很大程度是因为这个水晶球是限定，上面印有迪士尼的招牌IP米老鼠 。
文章图片
图源腾讯视频截图
而没故事的玲娜贝儿之所以能在短时间走红，除了本身的可爱感和互联网新兴自媒体带来了更多的宣传方式之外，也是因为其背后的公司是拥有众多知名IP的迪士尼 。团队小伙伴香香告诉美股研究社，如果她不是迪士尼的忠实粉丝，是很难会喜欢上这样一个没有“背景”的人物的 。也因此，香香在挑选盲盒的时候，会选择有知名度的联名款，如海贼王、漫威等，而不会购买一些空白IP 。
从这可以看出，限量商品要想走得远，首先要去扁平化，拥有一定特色的“人设” 。就以玲娜贝儿来看，即使她没有故事，但也具有“有点淘气”、“小傲娇”等性格，才引得万千消费者愿意为一只狐狸买单 。
其次，厂商或许需要换个思维，不要局限于单一的产品中，而是在打造热点的同时，注意开发的方式，例如衍生一些款式，或者和知名公司、游戏等进行联名，让更多的消费者了解到限量商品背后的故事，从而加深大众的印象 。
例如电影《奇迹·笨小孩》发行的限量数字藏品，就是以贺岁档为基础，赋予了独特的意义和价值，再加上明星效应（主演为易烊千玺）和影片本身给大众带来的故事感和印象，使其价值水涨船高 。据IT专家网报道，《奇迹·笨小孩》于2月7日提前预售的100枚数字藏品头像盲盒，上线一小时即售罄 。
当然这之中，需要把控量 。对限量商品热衷的陶陶告诉美股研究社：多做多买、少做高价，但不要搞饥饿营销，作为一名球迷，她就非常讨厌“炒鞋”这一行为，让球星联名款变得越发难以触及，而这会破坏品牌方在她心目中的形象 。
而对于吉祥物这类限量商品来说，它们本身的意义和一般的限量不同，更多的是起到一个载体的作用，用来宣扬一种精神 。这也是为什么我国很多吉祥物会选择以大熊猫做原型，因为身为国宝的大熊猫可以很好地代表我国的形象，对传播中华文化具有不可替代的作用 。
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