产业互联网|阿里美团腾讯市值蒸发九千多亿,为什么说消费互联网out了?( 五 )
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贵州省贵安新区腾讯七星数据中心 图源:新华网
在未来 , 软件、算法公司将为其所服务的产业生态带来更多可能性 , 乃至倒逼硬件技术的发展 。
同样的逻辑下 , 就可以理解 , 为什么原本“务虚”的互联网企业 , 纷纷开始有胆量进军汽车领域 。
2020年底 , 阿里联合上汽打造“智己”;不过说来尴尬 , 产业互联网虽然已布局多年 , 但迄今为止 , 还没有人完全跑通 。好比一座规划了几千万人口的城市 , 还在建设当中 , 所以人们一方面在欣赏它日新月异的变化 , 另一方面谁也没完整体验过在这座城市生活是种什么感受 。
2021年1月 , 百度宣布与吉利共同造车;
2021年11月 , 腾讯发布自动驾驶云平台 , 用于服务车企 。
3、玩法不同 , 理性平实“橘生淮南则为橘 , 生于淮北则为枳 。”同是互联网 , 应用在供给侧和应用在需求侧 , 可谓天差地别 。与消费互联网喜欢造神、喜欢给自己上滤镜不同 , 产业互联网更加理性与平实 。
产业互联网会复刻消费互联网的辉煌吗?答案是“否” , 不是说产业互联网没有潜力 , 而是产业互联网的玩法套路 , 和消费互联网完全不是一个逻辑 。
以B2B电商为例 。
如上文提到的 , 消费互联网平台 , 前期往往要靠短平快的节奏 , “烧钱”来烧出一个规模化生态来 。越大的平台越不“挑食” , 海纳百川 , 各种用户都吸引进来 。
所以像京东、淘宝这样的平台 , 什么都卖 。作为最下游部分 , 接触消费者的一端 , 平台的核心价值 , 是其流通属性 。
而B2B业务中 , 供需双方都是B端企业 , 企业的购买决策流程 , 其复杂度 , 以及其所遵循的原则 , 与个体消费者完全不同 。
另一方面 , 面向企业端的服务 , 其专业度上的要求 , 也与消费互联网完全不可同日而语 。对于消费互联网平台来说 , 卖儿童积木和卖无人机 , 可以用相似的运营策略 , 但在B2B电商平台 , 如何服务好二者各自产业链中的上中下游企业 , 思路完全不同 。“隔行如隔山” , 垂直领域间的差异化 , 在产业互联网中体现得尤为明显 。
也正因为上面两个原因 , 产业互联网用烧钱模式 , 几乎可以说毫无意义 。相反 , 做好产业互联网的一个重要前提 , 是把特定的产业链吃透做深 。
而由于面向B端企业的平台服务很难通过规模化来盈利 , B2B电商也就需要自我进化 , 用专业能力来创造价值 。例如通过提供工业设计软件的辅助插件和产品模型数据库 , 让下游客户更方便、准确地把产品需求传递给上游供应商采购系统 。
类似的专业服务真正体现了一家B2B平台的核心价值 , 对于整合整个产业链资源 , 促进产业升级 , 也将带来巨大的推动作用 。
总结一下:消费互联网 , 是先要做大 , 然后做深;产业互联网 , 则是必须做深 , 才有可能做大 。
(关于消费互联网与产业互联网更多形态与盈利模式的不同 , 详见立方知造局《当互联网拒绝流量》)推荐阅读
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