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投稿|应书岭的“英雄”帝国( 三 )


天眼查信息显示，上海厚翰还有一个名为Score的社交应用APP 。2019年，Score由原伐木累品牌升级而来 。Score是一个关注电子竞技明星、直播的社交应用，提供电竞明星和主播图文、语音、视频资讯等，聚焦电竞圈一线红人 。据悉，其旗下的KOL资源主要为职业电竞战队（WE、QGhappy、T1、Gen.G、DK、TeamLiquid等）、现役/退役职业选手（若风、草莓、微笑、Doinb、Gim-Goon、Mayumi等）、电竞赛事解说主持人（王多多、马老师、骆歆、957等） 。
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图源：英雄体育官网
由于成绩出色，英雄体育已获得腾讯，天图资本、SIG、快手、摩根士丹利亚洲私募基金等融资 。截止招股书披露日，腾讯在英雄体育的持股比例达到13.54%，实控人应书岭与其一致行动人合计持有35.05%的投票权 。
值得注意的是，腾讯除了在资金方面给予英雄体育大力支持，业务上合作也不少 。英雄体育运营的赛事中，《王者荣耀》《和平精英》《穿越火线》等游戏均来自腾讯 。
2019年-2021年前9个月，英雄体育分别实现营业收入9.27亿元、8.92亿元和13.22亿元 。报告期内，英雄体育向腾讯提供服务产生的收益分别占其总收入的44.6%、48.2%及31.2%，换句话说，腾讯一直是其大客户 。
“不要将鸡蛋放在同一篮子里”的道理大家都懂，但是英雄互娱对于腾讯的依赖似乎短期内仍不可避免，毕竟腾讯系游戏在国内拥有无可比拟的玩家基础 。因此带来的风险也值得注意，VSPN在招股书中提示风险称，倘若无法维持与腾讯的业务关系，公司的业务可能受到不利影响 。
而且，单纯做赛事运营和服务的增长空间并不大 。随着近几年电竞行业的潜力被越来越多的人看好，各个游戏大厂也有意收回竞赛的举办权 。2018年8月，网易电竞NeXT正式启动，不仅覆盖网易出品的游戏，还为暴雪游戏以及合作方承办电竞赛事 。2019年，腾讯互娱与拳头游戏合资创办了腾竞体育，收回了《英雄联盟》职业联赛（LPL）的赛事运营管理 。2021年底，《王者荣耀》的制作方天美工作室正式启动了天美电竞 。
对于英雄体育这样的电竞赛事的运营商而言，虽然有望做成“ESPN”式的全球性传播平台，但毕竟所选的游戏受制于人，在游戏大厂收回赛事举办权之后，市场“蛋糕”所剩无几 。
03 应书岭的“三级火箭”现代火箭一般采用三级推进模式，所以形象地被人们称为“三级火箭”，这种独特的三级构造可以增加动力，帮助火箭飞向太空 。
后来很多企业也将“三级火箭”概念引入到战略布局过程中，典型的如猎豹移动和搜狗，他们都将工具型软件作为火箭的第一级，并以此获取流量；然后再通过流量支撑其他业务发展，尝试变现；第三级火箭则是通过用户和数据积累，搭建AI算法体系 。
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纵观应书岭的布局，也可以类比“三级火箭”模型 。
现阶段国内电竞主要分为上中下游三个部分，上游由游戏研发和发行商构成，中游主要是赛事运营商和电竞内容制作者，下游则是直播平台和其他线上娱乐平台 。恰好这三个关键环节，应书岭都有布局 。
前面提到，英雄互娱主要业务就是游戏研发和发行，二者分别占总营收的约17%和82%（2020年底数据）；英雄体育又是国内第一的赛事转播服务商，加上伐木累和香蕉计划带来的主播资源，其在产业链中游具有较强话语权；腾讯和快手都是英雄体育的股东，换句话说视频号和快手APP这两大国内短视频方向的头部品牌都可以成为游戏内容的分发平台 。

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