投稿|鼻炎纸、牛乳纸、玻尿酸纸……在用纸这件事上，年轻人有多讲究？投稿|消费

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文 | 锌刻度，作者 | 星晚

临近“女神节”，线上线下各大商超纷纷提前预热，各式与女性相关的商品都挂上了促销价。每逢此时，商家能够通过“她经济”迎来销售额的大幅增长，而消费者则瞄准时机疯狂囤货。
近两年中，纸类产品被细分出越来越多的使用场景，因此也涌现出了更多的玩家与拥趸。年轻人为了追求精致生活，至少会囤抽纸、厨房用纸、湿厕纸、卷纸四种类型的纸巾，以满足不同场景下的需求。
因此，洁柔、维达、心相印、得宝等老牌厂商开始适应市场变化；妮飘、全棉时代、可心柔等品牌从细分赛道杀出重围；丁香医生、马应龙、妇炎洁也借由在医疗领域的专业度涉足相关产品……
早在2020年，国内生活用纸市场规模就已突破千亿元。2021年，湿厕纸品类线上销售额同比增长65%，高端市场份额占比达到74%，增长率超63% 。
纸巾开始被赋予诸多功能，适配更多场景。伴随Z世代消费者逐渐掌握经济主动权，发挥出“后浪”新主张，纸巾也能被玩出更多花样。只是从目前看来，这个赛道还并未产生一个既有流量又有张力的品牌。
疯狂囤货背后，用纸习惯已被颠覆每年三八节前夕，乔雨都会做好准备大囤一番。从以往仅在线下商超囤够一年份卫生巾用量，到现在各大电商平台也纷纷将三八节视作一大重要促销节点，参与促销的商品种类也变得琳琅满目。
乔羽打开电商APP购物车，卫生巾、香薰、毛巾、纸巾已经被列入了必抢商品队列。不过其中，纸巾类产品的占据数量众多，既有普通抽纸、卷纸，也有厨房用纸、厨房湿纸巾、厕所用纸、湿厕纸。
“不得不说现在的纸巾厂商真的内卷得厉害，从功能到颜值，必须一应俱全。不过挺多新纸巾种类的确算是神器，不夸张地说，用一用就再也停不下来了。”乔羽打趣道。
的确，如今年轻人对囤纸的热情居高不下，甚至有不少人成为了家里购纸的主力军。歌手汪苏泷曾在一档综艺节目中提到自己目前用的纸，实际上是3、4年前囤下的。小红书上也有不少用户热衷于分享自己的囤纸心得。

“维达立体美M码的价格在30元/件左右，旗舰店大促的时候会有五折券，抢到就买。斑布、清风、维达会出200-100的优惠券，再加上跨店满减，基本可以实现最低价。”类似这样的分享文，往往可以收获大量好评。
除此之外，年轻人还热衷于挖掘和测评新推出纸类用品，并在社交平台上进行推荐分享。例如大批kol推荐的babycare云柔巾，文案往往强调“对鼻炎患者友好”、“宝宝娇嫩的皮肤也能使用”、“添加日本保湿乳霜”等宣传点，恰巧击中了年轻消费者的痛点。