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投稿|老板电器踩雷恒大，任富佳如何指挥57岁的董事会？( 二 )


市占率第一后，存量市场如何竞争考虑到在大的改革浪潮下，房地产行业在短期内很难重现往日的辉煌，厨电行业很大概率也将随之进入存量时代 。奥维云网数据显示，2021年，中国传统厨电市场的总销量为5153万台，总销售额为564亿元，虽然对比2020年微增2%，但是对比2019年依然下滑了6% 。
对此，奥维云网表示，厨电行业已经由“地产驱动为主的增量市场（过渡）到由品类驱动的存量市场” 。不过好在，由于早早布局，在增量市场收缩的背景下，老板电器在存量市场上其实已经取得了绝对优势 。
奥维监测月度数据显示，截止2021年末，线上市场，老板厨电套餐零售额市场占比达 30.40%，同比增长2.40%，位居行业第一 。线下市场，老板吸油烟机、燃气灶的零售额市场占比分别为30.5%、29.30%，同比增长2.26%、3.50%，同样均位居行业第一 。
不过老板电器并不能高枕无忧，因为一旦行业增速放缓，为了分得更多的蛋糕，那么市场的竞争也会随之变得更加激烈 。
尤其是考虑到，老板电器并不是一家靠技术驱动的厨电企业，并没有绝对意义上的护城河 。财报显示，2021年前三季度，老板电器的销售费用达到了惊人的20.41亿元，而同期研发费用只有2.32亿 。
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这个逻辑很容易理解，由于大部分厨电都是“一锤子买卖”，因此，无论是开发商还是消费者，都希望选购“大品牌”的产品一步到位 。因此，花费巨额营销，可以迅速帮助老板电器打开市场 。
然而市场已经证明了这套玩法的收益越来越窄，在存量市场背景下，相关从业者如果希望进一步收获亮眼的财报，一个捷径就是攻占高端市场 。但是高端产品光靠口号是不能打造出来的，必须要有足够的技术壁垒 。
以油烟机为例，中怡康数据显示，2021年上半年，5000元以上的高端吸油烟机市场份额排名中，方太的零售额占比为40.71％，位居第一 。奥维罗盘统计的厨电市场数据也显示，2021年上半年，线上均价方面，老板电器为4333元，方太为4576元，前者比后者低243元；线上均价方面，老板电器为6604元；方太为7239元，前者比后者低635 。
这很大程度上来自于方太对技术的押注 。此前，方太曾对外表示，每年会将不低于营收的5%投入到研发中，按2021年155亿元的营收来计算，这也意味着方太的研发投入可达7.75亿元 。
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巨额的投入与专利的数量向来都成正比 。数据显示，截止2022年初，老板电器拥有1858件，其中发明专利737件；方太拥有专利数12761件，其中发明专利4325件 。这就会直接反过来影响二者产品的核心竞争力 。
由此来看，在繁荣的市占率之下，老板电器如果想要继续坐稳厨电王者的宝座，还需要进一步深挖技术，以保证自家产品的核心竞争力 。
高层权不对位，隐患不小既然传统厨电市场竞争高度白热化，那么老板电器除了稳住基本盘，还可以做的，就是探索新的增量空间 。
2022年1月10日，在资者互动平台上，老板电器对外表示：“公司发展战略为专注烹饪，聚焦吸油烟机，扩大第一品类优势、领先第二品类，稳步推进第三品类 。”

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