投稿|国产洗碗机品牌的焦虑：藏在“价格”与“认知误区”里？投稿|家电|消费

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文 | 螳螂观察，作者 | 叶小安

每日三餐或家庭聚餐后，面对一大堆油腻腻的锅碗瓢盆，简直生无可恋到了极点。这时拥有一款洗碗机似乎成为了大家“救星”，毕竟洗碗机能解放双手，还能解决“男女谁洗碗”这类“史诗级”家务矛盾。
自媒体《道总有理》曾引用一项调查报告显示，在“婚后家里必备的家电是什么？”的问卷调查中，洗碗机与扫地机器位居必备家电榜首；另中国家电网曾在微博发起热议话题，“说出你那些因为洗碗而吵过的架或者矛盾。”其中网友吐槽道，“家里谁洗碗全靠运气，石头剪刀布决定输赢。”
在洗碗成为一个“男默女泪”永恒话题的时候，拥有一个洗碗机的必要性显而易见。但当洗碗机功能不仅限于洗碗，还能洗菜、洗小龙虾、麻将时刻，这又能解锁厨具家电企业哪些新增长“姿势”？洗碗机究竟还有多少“黑科技”？
小龙虾、麻将、水晶灯......“万物皆可洗”的洗碗机如今洗碗机所承担的“角色”，不仅是洗碗工具或“家庭矛盾调解师”了，而是“洗菜机”、“洗家具机”等多重身份。
视频号号主“大写的TAN谭”曾发布测评洗碗机洗水晶灯的视频显示，“运用西门子洗碗机清洗过的水晶灯崭新如一，且并未出现破损或未洗干净的情况。”同时内蒙古苏宁易购也发布了相关测评视频。

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此外哔哩哔哩平台上也有洗碗机进行洗麻将、小龙虾、瓜果蔬菜等测评视频。其中一条“实测：洗碗机洗小龙虾大挑战”的视频达到了1.2万的播放量。

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可见的是，洗碗机正拥有越多越多的“黑科技”功能；但这类功能也并非空穴来风。2019年方太就推出方太Q8系列、Q5W系列水槽洗碗机，并宣称解锁了清洗小龙虾新方式；华帝厨具也曾发布了可清洗麻将的华帝A6洗碗机产品。
功能日益强大的洗碗机，正获得大批年轻人的青睐。
苏宁易购数据显示，春节期间洗碗机销量同比增长52%，其零售云门店的中高端家电订单也显著增长，其中，西门子冰洗销售同比增长155%，卡萨帝多门冰箱销售同比增长220%，伊莱克斯洗烘一体机销售同比增长120% 。
同时，洗碗机也正成为家电业第二增长引擎。
奥维云网近期发布的《2021年中国洗碗机市场年报》显示，2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台，同比增长1.7%，零售额达99.6亿元，同比增长14.4%，洗碗机正成为去年厨电市场为数不多实现逆势增长的家电品类之一。
实际上整个家电行业增长却是乏力的，截至2021年11月，我国家电市场累计零售额规模为7022亿元，与2019年同期相比，下滑了7.4个百分点。
这样看来，洗碗机火爆或能助推家电行业的业绩增长，但支撑洗碗机火爆的基本盘究竟是什么？