投稿|探店这个行当还行不行？( 二 )
但是，流量的退潮来得太快了，图文派探店者的阵地开始被蚕食 。2018年之后，以短视频为主的时代到来，使得图文类生活号的阅读量开始暴跌 。这背后带来的变化是，传统图文从内容到形式上的全方位革新，过去无往不利的一些小动作和玩法，悄然发生着变化 。
徐静所在的公司将主战场从微信公众号迁移到抖音、B站、淘宝直播等渠道，主要内容还是探店，但内容形式则是长短不一的视频了 。
文章图片
短视频时代的最大特点，就是内容的边界逐渐模糊，外延正在逐渐伸展 。视频赋能一切——旧厂房，城镇小店，废弃的矿坑，包装后都能成为资本向往的项目；许多传统的城市美食、博物馆、餐厅、小镇、甚至是乡村生活都因短视频赋能而火爆 。载体不常新，关键是内容和展现形式如何创新 。
【投稿|探店这个行当还行不行？】徐静和同事从2018年下半年开始全面调整 。“商单上的brief越来越偏向视频了，时间越来越短，又要有噱头、又要剧情有趣、还要兼顾商业转化……原来是图文内容一个人一天一篇，现在是3个人一天才能出一个视频 。”
团队以徐静为出镜主持人，开始顺延本地生活号的逻辑，不断更新短视频 。同时，公司也开始招聘一些“能上镜、会说漂亮话”的“编辑”，同时他们开始和外部的很多探店博主合作，“自己能做的就吃下来，不能做的也不用明说，转手找一些外包（圈内探店博主）做了就行 。”据徐静回忆，“公司成本并没有增加太多，但商单明显多了 。”
如果说徐静是一步步跟随时代走上了转型之路的话，那张羽（化名）就是摸着石头过河的典型代表 。
2020年，疫情之后的复工号角吹响，“本地生活”成为了各大平台争先恐后瞄准的市场，而“探店”恰好是本地生活中一个重要的环节 。
据艾瑞咨询数据显示，本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元，增长到2025年的35.3万亿元，本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%，增至2025年的30.8％ 。易观千帆的数据也显示，截止2021年上半年，本地生活到店业务市场交易规模较2015年同期翻了五倍，达到5287.6亿，且过去几年维持着20%以上的同比增速 。
文章图片
张羽毅然从写字楼里“下了海”，决定做一下自己一直看好的短视频创业：“好不容易复工了之后，真的是看什么都不一样 。辞去了工作我就做起了探店博主，就单纯的拍，然后发所有能发布的视频平台 。我记得自己第一周只发了2个视频，一个咖啡店、一个老上海油墩子早点摊 。”
张羽凭借着最初两个探店视频带来的信心，竟然一直走到现在，但他仍然很坦诚地说道，“能让人坚持继续做探店博主的原因，可能很多UP主都不一样 。但我觉得，最重要的是涨粉和变现，离开了这两个最基要素，99.9%的人是坚持不下来的 。”
张羽回忆起第一次拿到300元商配探店的欣喜之情，然后默默地打开了手机文档——未来几周的排期表 。
在内容池有了一定积淀后，抖音、快手等平台在2021年都明显加快了速度，开始帮助博主和商家挖掘探店生意的变现价值 。这也是2020年以来，线下消费持续回温、消费者重新涌入线下实体店之后产生的变化 。
推荐阅读
- 投稿|名创优品，“潮”不起来了？
- 投稿|龚宇与陈睿殊途同归
- 投稿|第四范式逐梦港股圈
- 投稿|书荒的背后：推荐机制的“红与黑”
- 投稿|国产剧糊弄不了打工人
- 投稿|Kanye新专辑不上架流媒体，是自发行实验还是割韭菜？
- 投稿|张勇应当另起炉灶
- 投稿|vivo NEX被合并：迟来的“病危通知书”
- 投稿|美团做电商：找对了方向，但走错了路
- 投稿|从小而美到群雄并起，音乐治疗成了一桩10亿人的大生意