投稿|探店这个行当还行不行？投稿|短视频

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图片来源@视觉中国

文 | 懂懂笔记，作者 | 潘弗尼，编辑 | 秦言

“这个镜头有问题啊！”
“XXX，你吃的时候状态不对，这是东海小黄鱼，被你吃得像是街边的烤秋刀”
“偏离了脚本预设，这样一来我们跟店主没法交代的”
晚上十点，上海闵行区某众创空间的办公室内，气氛渐渐有了火药味儿。
四个年轻人分散坐在桌子后面，面对着办公室中间的“领导”一言不发，严厉的训斥声不时从他口中响起。即使隔着玻璃隔断门，也能感受到空气的“寒冷” 。
诸如此类的场景在这个圈子里并不少见，对于70%的MCN机构或探店博主而言，行业竞争已经愈发残酷——“当探店产业化、模式化之后，博主的信条从展现真实转变成了一切皆有价。但怎么办呢？大家都需要生存，探店背后的拍摄、文案、后期，哪怕是财务也需要费用。”一位资深UP主说道。
并非新鲜事物的探店（视频内容制作）领域，在两年前随着直播以及短视频内容的火热而进入爆发期。
各种探店大V、UP主陆续崛起，小到细分的生活类目，大到衣食住行做生意，几乎是全行业覆盖。曾经的文字探店小编们，有的摇身一变成了出境主持人，有的被当成KOL转卖，还有的成功“出走”开启了创业路。在他们的发展路径上，外界得已发现“探店”原来早就被当成一个产业活跃于日常生活中，“换汤不换药，更新的是设备、玩法和价格，不变的是行业潜规则”——一位博主如是说。
探店风口：表现之下的内容之变探店作为一种垂直内容存在已久。2015年末，彼时的公众号时兴起不久，头条号也没有被大众所熟知，但趋势已定。在这个过程中，最先喷薄而出的是全国各地涌现出各种花样繁多的本地“生活号”，对这些早期的入局者而言，探店内容创作是他们重要的变现手段之一。
徐静（化名）2015年大学毕业后加入了上海一家创业型广告公司。企业不大、人也不多，3个编辑、一个兼职财务的HR，以及老板。美食话题对她而言并不复杂，“哪有好吃的，我就收集下来，有商务机会的就交给老板。确认好了之后，会自己带着相机去店内采写，一篇图文稿就这么完成了。”
一档名为《人气美食》的栏目常成为徐静的参考模板。“他们做的是传统电视台的那种录播视频内容，也就是在上海一家一家地去门店看，带着主持人去试吃，拍摄后的效果不错。整个2015年，我跟着他们的节目跑了接近100家店，其中有几家门店还做了商配。”
2015年－2017年，徐静所在的团队专注于服务上海本地的线下商家和门店，从家装、美食到糖果、数码，都以图文的形式产出内容——“这个阶段只要是消费者关注度高的门店，我们通过一些有噱头的内容制造话题，很快就能获得流量。”
彼时的大众消费依赖于自媒体平台的推介和指引，商家与创作者“强强联合”后，公号涨粉和门店客源的增长效果显著。
“为了给商家招揽客源，我们通常都会在文章底部放团购链接，甚至私信发送现金券。以一篇阅读量接近5万的文章举例，通常会为店主当月增加近千份团购订单，除掉3%的团购（平台）扣点，这可是非常可观的数字，”徐静告诉懂懂笔记。