B站|谁在拖B站后腿？ B站|大公司财报|投稿

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文丨深燃（ID：shenrancaijing），作者丨李秋涵，编辑丨魏佳

B站董事长陈睿又开始画饼了，这一次不止瞄准用户，还强调了赚钱。
3月3日， B站发布2021年Q4及全年财报。
这不算是一份亮眼的财报。从全年数据来看，依旧是高增长高亏损， 2021年全年总收入为194亿元，较2020年增加62% ，同时净亏损也创下新高，达68亿元，同比扩大119% 。
聚焦Q4 ，平均每月活跃用户达2.72亿，同比增长35% 。总收入57.8亿，其中，仅广告业务表现强劲，同比增长120% 。游戏业务增长持续乏力，而此前受期待的直播和增值服务、电子商务及其他，增速明显放缓。
最让外界感到担忧的，是其新一季度业绩展望。2022年Q1 ， B站预估总营收仅在53亿-55亿之间，低于Q4的57.8亿。这种情况还是B站上市以来首次出现，财报中未给出明确原因。
也许是因为数据不够理想， B站管理层在财报会议上激情“画饼” 。
整体营收上，针对2021年亏损创新高， B站方面强调了未来的重点指标：2024年实现Non-GAAP盈亏平衡，并对用户变现效率、提高毛利率等提出具体指标。
上一年发布全年财报时，陈睿也曾“画饼” ，提出到2023年内把MAU做到4个亿，对于股价起到一定拉升效果。但这次，资本市场显然没有被打动，财报发布当天， B站股价收盘时下跌近8% 。
值得注意的是，这一次财报里，陈睿还提到了将聚焦执行力的提升，并提高各条业务线的运营效率。
从2021年年初的头部UP主LexBurner封号事件，再到2022年初员工离世后的两份声明，一系列风波都让B站的组织管理能力被外界诟病。
多名B站员工及前员工告诉深燃， B站扩张速度太快，组织能力跟不上，工作中最明显的感受是协同合作难，各部门之间沟通不畅，甚至有员工吐槽“完全不知道你应该找谁去处理问题” ，其次，薪酬福利体系缺乏完善的激励制度，其同类岗位薪资在互联网行业不占优势，晋升加薪难、福利少，难以留下优质人才，员工积极性也难被调动。
近日，有一些变化在发生。不止一位B站员工向深燃提到， 2022年年初， B站迎来了新HR副总裁，有字节跳动背景，原来任职近4年的HR副总裁轮岗到其他职位。
这一次，陈睿的动作和表态，都意味着B站在迷恋增长之外，终于要向运营效率、组织能力这两大“硬骨头”下手了。
拆解为三步：做增长、降成本、提高组织能力。而组织能力调整结果怎样，或许是决定这张“大饼”能否实现的关键。
怎么增收？“如果说公司过去对用户增长和收入增长的精力是七三开，在今年的工作规划里，会调整分配比例为五五开， ” 在财报会议上， B站管理层表示。