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投稿|抖音＂变长＂，爱优腾最担心的事情终于来了？( 三 )


与短视频相比，长视频具有两大劣势，第一大劣势是弱平台 。
视频按照长度分为三类，1分钟以内的是短视频，1-30分钟的中视频，30分钟以上的是长视频 。
短视频以UGC生产模式为主，这种模式情况下，内容的生产和消费都来自用户 。短视频平台重心放在平台搭建和获取流量上，加上算法的出现，短视频平台具备天然的平台优势 。
长视频的情况则相反，由于长视频的内容生产偏专业化，需要专业的个人和机构生产 。
长视频平台往往采用采购大量内容，长视频平台慢慢地发展为了“类内容“生产者 。他的优势也是拥有更多的内容，这直接导致长视频平台效应被弱化 。
投稿|抖音＂变长＂，爱优腾最担心的事情终于来了？
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长视频第二个劣势已经被证明，长视频用户渗透率不及短视频 。短视频的模式偏碎片化，人人参与度很高，导致短视频平台用户渗透率奇高，平均能达到70%以上 。
而长视频内容以平台采买为主，用户会员制消费的模式，这样导致了用户参与度不高，渗透率自然更低，这就失去了用户优势 。
根据QuestMobile发布的数据，2021年12月，抖音月活用户67万，快手41万，而长视频月活用户差了整整一个量级，爱奇艺4.81万，腾讯视频4.45万，优酷2.40万 。
互联网的竞争终极是流量，长视频这方面具有明显的劣势，如果在同一个赛道中，长视频平台很容易被干掉 。而最新的情况来看，短视频和长视频正在逐渐融合成同一个赛道，他们之间竞争是无界的 。
谈及长视频和短视频的竞争格局，B站的董事长陈睿认为，视频的长短并不是用户是否选择的主要原因 。
“消费者是他喜欢看的视频，内容好的视频，而并不是所谓的短或者长，我认为可能有场景的区分，但是长短并不是用户选择的原因” 。
长视频平台也在积极布局短视频业务 。2021年4月15日，腾讯平台与内容事业群（PCG）宣布将腾讯视频、微视和应用宝整合成在线视频事业部，继续专注视频赛道 。
在当季的财报会议上，腾讯提到此次调整想通过改编长视频库的作品，丰富短视频内容 。“当下正值长视频和影视公司联合起来，就影视作品未经授权的“二次创作”短视频，向短视频平台施压“ 。
以目前的趋势来看，长视频和短视频或许将不分彼此，视频行业的主流将是综合性平台 。
03 谁将主导战场烧钱从来不是互联网行业判断模式的标准，但不敢继续烧下去了，或许是模式颓势的开始 。
最新的财报显示，面对持续扩大亏损，长视频平台纷纷抛出non-GAAP运营扭亏的目标 。爱奇艺2021年第四季度及全年财报显示，开源节流和降本取得一定效果，并提出2022年non-GAAP运营盈亏平衡 。
爱奇艺的创始人龚宇在电话会议上表示，市场竞争从单纯追求数量向注重质量转变，运营重点从抢占份额向提升运营效率转变，已经成为长视频行业头部企业的共识 。
3月3日B站公布最新财报，面对亏损扩大，游戏业务拓展不利局面，B站也提出了2022年non-GAAP运营亏损收窄，2024年盈亏平衡的目标 。
一边，长视频平台开始鸣金收兵，头部玩家都想尽快结束这场进行了十几年的烧钱的消耗战 。另一边，短视频平台却在大举进攻长视频的腹地，试图把竞争继续扩大化 。
最新的数显示，短视频已经超越即时通通讯，成为用户时长最长的头号应用 。如果视频平台将向融合平台发展，无疑短视频根据领导优势，而长视频企业很多将转型成内容提供商 。

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