投稿|从ASMR到“沉浸式回家”,这届用户的“哄睡”门槛提高了?

文 | 新博弈
熄火豪车,脚踩职场风高跟鞋,优雅地刷开指纹锁……视频里,一个女孩在邀请你“云独居”她的小豪宅 。
在B站,就有500万人“住进了”这个独居女孩的家 。因为接下来的一幕幕,你想不到的她都有,想得到的她有最好 。
她,她们,这类视频的制作者和团队仅仅靠拍摄房子和室内精美的装修,就成功打造了一个引爆网络的热点题材,还给它起了一个极具吸引力的名字——“沉浸式回家” 。以“沉浸式回家”为代表的睡前沉浸式系列视频,一夜爆红但有迹可循,它的核心拍摄手法是ASMR(Autonomous sensory meridian response, 即自发性知觉经络反应,指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激,在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感),早在2014年,火爆Youtube的ASMR系列视频作品就传入中国互联网,国内依托ASMR打造的个人IP逐渐形成了一定的规模,但在作品题材上却难免有所撞车 。
当ASMR客串“沉浸式回家”,便发生了奇妙的化学反应,成了百万观众睡前的“造梦机” 。
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(B站搜索截图)
这届ASMR“来者不善”角色化和故事感是沉浸式系列制胜的法宝 。
和以往的ASMR作品有所不同,观众拿到的睡前剧本是:生活在一线城市的中产,开启回家后独居的轻奢夜生活 。“沉浸式回家”要做的不仅是用专业的麦克风进行收声工作,既然是回家,从进门、脱鞋、洗漱、清洁,到洗澡、睡觉都要完成第一视角拍摄,以确保不出戏的“沉浸感” 。
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(视频内截图)
打造一间和视频中类似的“单身女孩公寓”,除去好地段的房屋价值和少女风的房屋装修,光是视频中出现的投影仪、咖啡机、唱片机、家庭蒸房、加热暖炉、智能家居……每一个独件都价值不菲 。你永远也不知道,视频下一秒轮到哪一件科技感十足的设备登场,轮番刺激着屏幕前观众的感官 。
乍看上去,这样的“梦中情房”简直是懒人福音,甚至被贴上了“女性独立”的价值标签,成了许多年轻女性立志向往的未来模板——一个人,一条狗,在一线城市繁华的地段里,也有宁静的一隅仰望星空 。
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(部分视频截图)
但数条视频刷下来却不难发现,几乎每一个视频都是上一个视频的复刻:第一要灯多,第二香薰多,第三需要一只宠物,最后需要音乐 。拍摄机位和剪辑手法如出一辙,同品牌的家居物件,同是下班的独居单身女,有的仅仅只是换了另一人的手出镜 。
不少观众后知后觉,视频里几乎每一秒都是见缝插针的商品营销 。这股忽然刮起的精心打造的“回家风”,不是空穴来风 。

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