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投稿|转型“生活课”，琴棋书画是教培机构新方向？

投稿|转型“生活课”，琴棋书画是教培机构新方向？
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图片来源@视觉中国

文 | 懂懂笔记
据“电数宝”监测显示，2021年在线教育平台出局的企业有 25家，其中早教和K12相关企业占了绝大多数 。至于目前尚未出局的在线教育企业，也都在积极寻求转型 。
部分行业巨头中，新东方除了留学、大学教育业务以外，正积极试水农产品电商直播；好未来则发布了轻舟品牌，宣布进军成人职业教育领域；猿辅导进军 To B 智能教育市场，服务公立学校......除了行业头部企业之外，还有大量在线教育机构在转型中“蒙眼”试错，没有找到明晰的方向 。
最近，有在线教育行业人士透露，经历数月摸索，部分机构开始盯上“生活课”这一新方向 。
那么，所谓的“生活课”到底涵盖什么内容？产品盈利能力究竟如何？能否助力一部分在线教育机构顺利转型？
“生活课”是个筐？“简单点说，生活课是个宽泛的定义，什么都可以做 。”
张瑜（化名）是深圳一家在线教育机构的教务主管 。她向懂懂笔记透露，目前部分在线教育机构通过裁员来减轻负担，而她所在机构的高层则认为，优化人员无助于解决生存危机，在阵痛当中加速转型才是当务之急 。
可是经历了从艺术教育到职场技能培训的过程，机构发现转型之路并不平坦，困难重重 。而目前一个名为“生活课”的新概念，似乎给在线教育机构的转型升级，提供了一些新的思路 。
“我们看到生活课做得比较好的，是本地一家在线职业培训头部机构（旗下的）品牌 。”张瑜表示，所谓的“生活课”涵盖的课程内容很庞杂，包括艺术类的歌唱、乐器，社交领域的演讲、沟通技巧，家居生活的修饰、整理技巧......甚至连家庭教育类的育儿、亲子关系课等，都属于“生活课”的范畴 。
在机构看来，“生活课”的受众消费群体，是已经踏上社会、组建家庭、拥有一定消费能力，需要提升自我修养或能力的成年人，属于成人素质教育的大范畴 。
“有师资资源的教育机构，甚至还会提供投资理财相关的课程，所以范畴真的很广 。”张瑜坦言，目前“生活课”可以视作利用新的概念，赋予垂直于不同领域培训课程的统一称呼 。
对于不少在线教育机构而言，转型“生活课”业务的门槛也相对较低 。她以自己所在机构为例，今年三月即将推出专属“生活课”内容，除了已另寻出路的K12学科教师之外，其它艺术类教师、K12学科助教均通过专业培训顺利转型 。
“公司会寻找相应的行业人士，加盟研发教程，培训其他准备转型的教员和助教 。”张瑜进一步解释，例如亲子沟通课，机构就是邀请经验丰富的亲子教育专家来授课，至于演讲沟通课，也是由辩论教练担纲 。
目前，她所在机构推出的收纳课、料理课、花艺课因为门槛较低，均已完成了教员、助教培训，并于二月底启动了招生 。至于高阶的音乐课、投资理财课等，机构也在积极寻找行业资深人士加盟 。
从去年下半年开始，原本立足K12领域的在线教育机构陆续转型，有的转向幼儿素质教育，有的转向成人教育，有的转向职场教育 。而“生活课”——成人素质教育领域，目前似乎逐渐成为了多数机构、平台转型的主流选择 。

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