投稿|广告争夺战，微博有几分胜算？
文章图片
文 | 深燃（shenrancaijing） ， 作者 | 吴娇颖 ， 编辑 | 金玙璠过去一年 ， 微博的日子过得不算安稳 。
作为娱乐明星粉丝最活跃的社交平台 ， 微博去年响应“清朗”行动的内容生态调整 ， 一度被认为会造成流量“大出血” ， 进而影响商业化 。加上去年互联网行业环境的变化 ， 导致各大内容平台的流量生意并不稳定 ， 甚至出现了互联网广告大退潮的声音 ， 在这个背景下 ， 谁能跑赢大盘 ， 一直是个问号 。
微博3月3日交出的2021期末考成绩单 ， 让投资人们松了一口气 。
2021年第四季度和全年 ， 微博均实现营收和净利双增 。第四季度 ， 微博营收6.2亿美元 ， 实现净利润1.2亿美元；连续四个季度表现稳定 ， 去年总营收22.6亿美元 ， 实现净利润4.3亿美元 。品牌客户的广告营销投放 ， 仍是微博的主要收入来源 ， 贡献了全年八成以上的营收 。
微博稳定的吸金能力 ， 一方面来自其月活5.73亿的用户基本盘 ， 拥有流量变现的基础；另一方面 ， 也得益于其“热点+社交”的内容生态 ， 正好与当下品牌广告青睐的互联网内容营销方向相符 ， 能最大程度地通过热搜广场和KOL博主 ， 让内容营销触达公域和私域两大用户池 。
不过 ， 互联网广告这块蛋糕 ， 不只是微博想吃 。短视频平台如抖音、快手 ， 中长视频平台如B站、爱奇艺 ， 社区种草平台如小红书 ， 都跃跃欲试 。
在新兴内容平台的竞争下 ， 微博也在加速补齐短板 ， 比如提升流量变现效率和用户黏性、拓展社区内容空间和广告客户品类等 。
商业化没有近忧的微博 ， 2022年还需讲出新故事 。
微博靠什么赚钱？这是微博回港二次上市后的首份财报 ， 商业化表现可谓不俗 。
2021年第四季度 ， 微博延续前三个季度的稳定状态 ， 净营收6.2亿美元 ， 同比增长20%；实现净利润1.2亿美元；营业利润率30% 。
作为流量最大的公域社交平台 ， 微博变现的主要方式是广告营销 。
第四季度财报显示 ， 微博的广告营销收入为5.5亿美元 ， 同比增长21%；其中 ， 不包括阿里巴巴部分的广告收入占比约91% ， 达到5亿美元 ， 同比增长28% 。另外一部分收入来自增值服务 ， 约为0.7亿美元 ， 同比增长9% 。
在包含双11大促的第四季度 ， 各大电商平台和品牌商家会集中加码广告营销投放 ， 因此 ， 微博的流量转化效率也得到了提升 ， 这并不意外 。
整个2021财年 ， 微博的财务表现也称得上是可圈可点 。
前三个季度 ， 微博分别营收4.6亿美元、5.7亿美元和6.1亿美元 ， 同比分别增长42%、48%和30% 。2021财年 ， 其净营收22.6亿美元 ， 同比增长34%；实现净利润4.3亿美元 ， 同比增长36.7% 。
微博过去一年的收入 ， 有87.6%来自广告营销 ， 达到19.8亿美元 ， 同比增长33%；其中非阿里巴巴广告收入18.4亿美元 ， 同比增长38% 。另外 ， 增值服务收入也有2.8亿美元 ， 同比增长36% 。
推荐阅读
- 投稿|待到雨停风歇时，记得到鱼最多的地方钓鱼
- 投稿|大厂回报缩水：福利收缩、薪资下滑、股票没了
- 投稿|从ASMR到“沉浸式回家”，这届用户的“哄睡”门槛提高了？
- 投稿|谁在拿捏车企“芯”？
- 投稿|转型“生活课”，琴棋书画是教培机构新方向？
- 投稿|趣店又失败一项目
- 投稿|撬走芒果TV《明侦》核心团队，腾讯视频新节目能弥补推理短板吗？
- 投稿|选秀消失后：恋综成代餐、推理爆发，明星导演的“创业后传”
- 投稿|谁在短视频平台卖假茅台？
- 投稿|韩剧回华，提振长视频的一只“鲶鱼”？