{调取该文章的TAG关键词}|“西海岸之王”Snoop Dogg的商业帝国是如何建成的?( 二 )
就是这样一位“吊儿郎当”的说唱教父,早早地便开始着手打造自己的商业帝国 。在第一张专辑大获成功后,Snoop Dog很快就在1995年推出了《Doggystyle》同名厂牌Doggy Style Records 。进入21世纪,Snoop Dogg还投资了服装品牌Snoop Dogg Clothing(SDC)、Priority唱片、体育社区GameOn等多家公司 。
对于他所热爱的大麻,Snoop Dog更是趁着美国大麻合法化的东风,迅速进行了全面布局 。他不仅拥有自己的大麻品牌,最近还将业务范围拓展至了欧洲,投资了一家专注于医用大麻种植及提取的初创公司Aiken 。
据Wealthy Gorilla统计,截至2022年,Snoop Dogg的净资产已达1.57亿美元,排在全球最富有的rapper第11位 。最近两年,通过在NFT领域的活跃表现,Snoop Dogg更是赚得盆满钵满,尽管具体数额尚未可知,但去年Snoop Dogg自曝是匿名NFT收藏家Cozomo DE‘Medici’,目前其账户上的NFT价值便已超1700万美元 。
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这个“不务正业”,整天混迹于各个商业领域的西海岸之王,正在一个又一个风口中构筑着自己的商业帝国 。
“玩”出来的商业帝国纵观Snoop Dogg的商业版图,主要涉及娱乐、游戏、大麻、体育等产业,可以说,这位知名艺人的商业帝国是“玩”出来的 。
在Snoop Dogg的个人IP以及高话题度加持下,他所创立或投资的品牌更容易获得流量和关注度的原始积累,更快地实现对同领域竞争者的弯道超车 。
为了经营好自己的个人IP,Snoop Dogg下足了功夫 。社交媒体上的他异常活跃,目前已发布超4万条推特,平均每个月200多条 。同时,他还将事业拓展至电影、游戏、体育、烹饪等多个领域,据统计,出道至今,Snoop Dogg已参演了47部电影 。自2014年为《使命召唤·幽灵》配音以后,最近这款游戏还曝出将推出Snoop Dogg形象的皮肤 。
有意思的是,Snoop Dogg在厨艺上也颇有造诣 。在与美国“家政女王”联袂主持厨艺真人秀《Martha&Snoop’s Potluck Dinner Party》后,他还出版了一本个人菜谱《From Crook to Cook》 。
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基于此,Snoop Dogg也十分懂得如何利用个人IP 。可以看到,他创办的品牌,大多具有明显的个人特色,有的甚至是以他本人的名字命名的 。例如服装品牌Snoop Dogg Clothing(SDC)、照片共享和编辑应用程序Snoopify、厂牌Doggy Style Records,以及上个月刚刚申请的热狗品牌“SnoppyDogg” 。
而商业上的投资布局,则大多与他的音乐事业有关 。不久前,他刚刚从MNRK Music Group 手中接管了自己早年加入的Death Row厂牌,便顺势发布了新专辑《Back On Death Row(BODR)》,首尾呼应间,新专辑相关的NFT项目短短一周便带来了4400万美元的销售额 。此外,《From Crook to Cook》发售期间,Snoop Dogg声称菜谱中的果酒特饮灵感来源于自己的热单《Gin&Juice》,也带来不小的销量增长 。
当然,商海沉浮近30年,就算抛开个人IP带来的价值不谈,Snoop Dogg的事业版图也离不开敏锐的商业嗅觉 。比如,早在2014年,Snoop Dogg就加入了对社交资讯平台Reddit的5000万美元投资,彼时Reddit市值约5亿美元,而如今已超百亿,带来了极高的投资回报率 。
在熟悉的大麻行业,Snoop Dogg更是风生水起 。早在美国大麻合法化趋势初露端倪之际,Snoop Dogg便开始布局,不仅在2015年推出了“大麻世界的百科全书” 资讯网站merryjane.com以及个人品牌Leafs,还通过自己的投资公司Casa Verde Capital相继投资了“大麻界的Uber”Eaze、工业大麻电商平台Dutchie等多家初创公司 。
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